هشدار به بازار منطقه؛ ردپای شبکه تولید محصولات غذایی تقلبی با جعل برند ایرانی در افغانستان
همزمان با رشد نفوذ برندهای غذایی ایران در بازار افغانستان، گزارشها از شکلگیری یک شبکه سازمانیافته تولید و توزیع محصولات تقلبی با سوءاستفاده از نام تجاری ایرانی حکایت دارد؛ روندی نگرانکننده که میتواند اعتبار برندهای ملی و اعتماد بازارهای منطقهای به صادرات ایران را با چالش جدی مواجه کند.
به گزارش توسعه برند به نقل از فارس، برندهای مواد غذایی ایرانی در سالهای اخیر توانستهاند با اتکا به کیفیت، قیمت رقابتی و شناخت ذائقه مصرفکنندگان، جایگاه قابل توجهی در بازار کشورهای همسایه بهویژه افغانستان به دست آورند؛ حضوری که علاوه بر تثبیت نام ایران در بازارهای منطقهای، نقش مؤثری در ارزآوری و توسعه صادرات غیرنفتی ایفا کرده است.
در این میان، یکی از برندهای شناختهشده ایرانی در حوزه شیرینی، شکلات و بیسکویت طی سالهای گذشته بهعنوان محصولی باکیفیت و قابل اعتماد در بازار افغانستان مطرح شده و سهم قابل توجهی از فروش این بخش را به خود اختصاص داده است. با این حال، همزمان با تثبیت جایگاه این برند، گزارشهای نگرانکنندهای از تولید و عرضه گسترده محصولات تقلبی با نام و نشان مشابه آن منتشر شده است.
بر اساس اطلاعات و تصاویر بهدستآمده، پس از شناخته شدن این برند ایرانی در بازار افغانستان، شبکهای سوداگر با جعل عنوان تجاری «اکوان» اقدام به تولید و توزیع کالاهای جعلی کرده است. این محصولات هیچگونه ارتباطی با تولیدکننده اصلی ندارند، اما با استفاده از نام تجاری مشابه و بستهبندیهایی بسیار نزدیک به نمونه اصلی، وارد بازار مصرف میشوند.
گزارشها حاکی است بسیاری از مصرفکنندگان افغانستانی بدون آگاهی از ماهیت تقلبی این کالاها، آنها را خریداری میکنند. کیفیت پایینتر محصولات جعلی، بهتدریج موجب نارضایتی مصرفکنندگان شده و اعتبار برند اصلی ایرانی را هدف قرار داده است؛ موضوعی که مصداق روشن فریب مصرفکننده، سوءاستفاده تجاری و ضربه مستقیم به یک برند ملی به شمار میرود.
نکته قابل تأمل آن است که به گفته منابع مطلع، بخشی از فعالیت این شبکه تقلبی به داخل ایران بازمیگردد. بر اساس این اطلاعات، در برخی موارد فرآیند چاپ و آمادهسازی بستهبندی محصولات جعلی در داخل کشور انجام میشود تا شباهت ظاهری آنها با نمونه اصلی به حداکثر برسد. درج نام برند ایرانی روی بستهبندی و انجام عملیات بستهبندی در داخل ایران، تشخیص کالای اصل از تقلبی را برای مصرفکنندگان بهشدت دشوار کرده است.
کارشناسان هشدار میدهند ادامه این روند، علاوه بر وارد کردن خسارت جدی به یک برند موفق ایرانی، میتواند اعتماد بازارهای منطقهای به کالاهای صادراتی ایران را تضعیف کند؛ آسیبی که در شرایط حساس تجارت خارجی و محدودیتهای بینالمللی، هزینهای فراتر از زیان یک واحد تولیدی داشته و مستقیماً منافع اقتصادی کشور را تحت تأثیر قرار میدهد.