نتفلیکس، آمازون و اپل علیه وارنر متحد شدند؛ سه‌گانه‌ای برای تصاحب روح هالیوود

صنعت سرگرمی لرزید؛ سه ابر‌برند فناوری همزمان به دروازهٔ هالیوود رسیده‌اند. طبق گزارش‌های جدید، نتفلیکس، آمازون و اپل در حال آماده‌سازی پیشنهادهایی برای خرید کامل یا بخشی از دارایی‌های Warner Bros. Discovery هستند؛ شرکتی که مالک HBO، CNN، DC Studios و یکی از قدیمی‌ترین استودیوهای سینماست. این موج جدید تصاحب می‌تواند شکل آیندهٔ رقابت میان فناوری و روایت را برای همیشه عوض کند.

به گزارش توسعه برند، در حالی که بازار رسانه‌های سنتی زیر فشار پلتفرم‌های دیجیتال در حال فروپاشی است، خبر رسید که سه غول فناوری ــ نتفلیکس، آمازون و اپل ــ برای خرید یا تجزیه و تملک دارایی‌های Warner Bros. Discovery (WBD) آماده می‌شوند. این گزارش که بر اساس داده‌های داخلی منتشر شده، تأیید می‌کند که مدیران WBD در حال توزیع توافق‌نامه‌های محرمانه (NDA) بین متقاضیان هستند تا داده‌های مالی شرکت را مرور کنند.

منابع مطلع خبر داده‌اند که در ماه گذشته، Paramount و Comcast نیز تمایل خود را برای خرید نشان دادند، اما WBD سه پیشنهاد رسمی پارامونت ــ یکی تا سقف ۲۴ دلار به ازای هر سهم ــ را رد کرده است. پس از ادغام پرحاشیهٔ پارامونت با Skydance Media، این رد پیشنهاد آشکارا نشان می‌دهد که هیأت مدیرهٔ WBD به دنبال خریدار فناوری‌محور است نه یک هم‌صنفی رسانه‌ای.

یکی از مشاوران نزدیک به هیئت وارنر گفته است:

«هر معامله‌ای که آیندهٔ وارنر را تضمین کند، باید داده و توزیع را همزمان بخرد — نه فقط آرشیو فیلم.»

همین جمله معنایی روشن دارد: وارنر دیگر امیدی به تلویزیون کابلی ندارد. این شرکت پیش‌تر اعلام کرده بود که در سال آینده بخش Cable TV و Streaming (شامل Max) را از هم تفکیک می‌کند تا مسیر سرمایه‌گذاران تازه باز شود.

از زاویهٔ برند، هر یک از سه متقاضی روایت مخصوص به خود را دارند:

 نتفلیکس می‌خواهد با تصاحب استودیوهای وارنر از تهدید تولید محتوای اختصاصی رقبای تازه جان سالم به در برد و به جای خریدار محتوای دیگران، صاحب دارایی‌های سینمایی کلاسیک شود.

 آمازون با برند Prime Video به‌دنبال تقویت زنجیرهٔ رسانه‌ای خود از تولید تا پخش است؛ تصاحب کتابخانهٔ وارنر عملاً آن را از موقعیت پلتفرم سرگرمی به پادشاه محتوا ارتقاء می‌دهد.

 اپل نیز با قدرت مالی بیش از ۴۰۰ میلیارد دلار نقدینگی آزاد و شبکهٔ جهانی Apple TV+ در تلاش است تا برند خود را از «پخش‌کنندهٔ پریمیوم» به «استودیو مالک روایت فرهنگی» تبدیل کند.

تحلیلگران بازار سرمایه بر این باورند که اگر هر یک از این برندها برنده شود، صنعت سرگرمی جهان وارد فاز تازه‌ای از تمرکز قدرت می‌شود؛ جایی که تصمیم‌سازی فرهنگی از هیئت‌های استودیویی به الگوریتم‌های داده‌محور سیلیکون‌ولی منتقل خواهد شد.

“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””

«ریچارد مونترو»، تحلیلگر سابق Goldman Sachs، این تحولات را «شروع جنگ سرد روایت» می‌نامد و می‌گوید:

«فروش وارنر به هر غول تکنولوژی، عملاً به معنای پایان مرز میان محتوا و فناوری است؛ از این پس، آن‌که داده دارد، داستان را می‌نویسد.»

گمانه‌زنی‌ها حاکی است که WBD تمایل دارد به‌جای فروش کامل، دارایی‌ها را جداگانه عرضه کند؛ به‌ویژه کتابخانهٔ سینمایی، بازار مجوزهای HBO و سهام DC Studios. با این حال، گزینهٔ فروش کل شرکت نیز منتفی نیست، زیرا بدهی بیش از ۴۵ میلیارد دلاری آن توان ادامهٔ مستقل را محدود کرده است.

در پشت صحنه، مدیرعامل دیوید زاسلاو در حال ارزیابی «گزینه‌های راهبردی برای بیشینه‌سازی ارزش سهام‌داران» است. با توجه به موج علاقه از سوی فناوری، ارزش سهام WBD طی ۴۸ ساعت گذشته بیش از ۱۱ درصد افزایش یافته و بازار وال‌استریت آن را شروع موج جدید ادغام‌های رسانه‌ای توصیف می‌کند.

اگر این روند ادامه یابد، جهان رسانه به‌زودی شاهد تصویری خواهد بود که تا چند سال پیش تصورش غیرممکن بود:

هالیوود زیر پرچم فناوری‌های هوشمند.

جایی که فیلم نه در استودیوهای بربنک، بلکه در مرکز داده‌های سیلیکون‌ولی ساخته می‌شود،

و آی‌پی‌های فرهنگی جهان، دارایی صندوق‌های نوآوری خواهند بود.