نایکی از خاکستر رکود برخاست؛ Project Amplify تاج نوآوری را پس گرفت
برند نایکی پس از چند سال افت نوآوری حالا دوباره در خط مقدم فناوری ایستاده است. طرح تازه‌ای به نام Project Amplify، با ترکیب رباتیک سبک و طراحی بیونیک، قرار است چرخ حرکت را دوباره به پاشنهٔ کفش‌های ورزشی برگرداند. کارشناسان می‌گویند این پروژه نه فقط یک محصول جدید، بلکه «اعلام جنگ دوباره نایکی برای تصاحب آیندهٔ نوآوری» است.
به گزارش توسعه برند، شرکت آمریکایی نایکی (Nike) با رونمایی از برنامهٔ Project Amplify، استراتژی بازسازی برند خود را وارد فاز تازه‌ای کرد؛ برنامه‌ای که هدف آن، بازگرداندن نایکی به جایگاه تاریخی‌اش به‌عنوان پیشگام فناوری در پوشاک ورزشی است.
در قالب این پروژه، نایکی با همکاری شرکت رباتیک ماساچوستی Dephy Inc. در حال ساخت کفش‌های هوشمندی است که درون خود موتورهای فوق‌سبک و باتری‌های قابل شارژ دارند. این سیستم می‌تواند فشار، سرعت و شتاب هر گام را به‌صورت لحظه‌ای تنظیم کند و در مسیر دویدن یا پیاده‌روی، انرژی حرکتی را تقویت نماید — مفهومی که نایکی آن را «تحرک افزوده» (Amplified Motion) می‌نامد.
به گفتهٔ یکی از مدیران دپارتمان نوآوری نایکی،
«Project Amplify برای ما فقط یک محصول نیست؛ بازتعریف DNA نوآوری در برند نایکی است.»
تحلیلگران بازار فناوری پوشیدنی معتقدند این ابتکار، پاسخی مستقیم به موج پیشتازی برندهای تازه‌ای چون On و HOKA است که طی سال‌های اخیر بازار کفش‌های عملکردی را قبضه کرده بودند. بازگشت نایکی به میدان، آن‌هم با پروژه‌ای فناورانه، می‌تواند تعادل قوا در صنعت ورزش جهانی را دوباره تغییر دهد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این کفش‌ها هنوز در مرحلهٔ آزمایش هستند و انتظار می‌رود نخستین نسخه‌های نمایشی تا سال آینده به گروه‌های تحقیقاتی دانشگاهی و ورزشی برسد. اما پیام نایکی روشن است:
حرکت دوباره آغاز شده — و برند نایکی مصمم است تاج نوآوری را به جایگاه اصلی‌اش بازگرداند.
