قدرت برند جای خلاقیت را گرفت تبلیغات هوش مصنوعی عادی شد
رسانههای تبلیغاتی جهان در حالی شاهد رشد سریع محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی هستند که واکنش برندهای بزرگ از احتیاط اولیه به پذیرش کامل این روند تغییر کرده است. حالا استفاده از مدلهای هوش مصنوعی برای ساخت تبلیغ، ویدئو یا تصویر دیگر نشانه تنبلی نیست، بلکه به بخشی از استراتژی رسمی برندها تبدیل شده است.
به گزارش توسعه برند؛ کارشناسان بازاریابی میگویند دوره مقاومت برندها در برابر استفاده آشکار از هوش مصنوعی در تبلیغات به پایان رسیده است. در ابتدا، شرکتها با احتیاط از ابزارهای هوشمند تولید محتوا استفاده میکردند و اغلب میکوشیدند این موضوع را از مخاطب پنهان کنند. اما طی ماههای اخیر، روندی کاملاً معکوس مشاهده میشود.
بهگفته تحلیلگران برند، افکار عمومی نسبت به «تبلیغات ساختهشده با هوش مصنوعی» بیتفاوتتر شده و تمرکز مصرفکنندگان بیش از هر زمان بر خود برند است نه روش تولید محتوا. یکی از مدیران آژانسهای تبلیغاتی مستقر در لندن در گفتوگو با ایسنا میگوید:
«وقتی برند بزرگی مثل Coca‑Cola یا Nike از هوش مصنوعی برای خلق کمپین تبلیغاتیاش استفاده کند، مردم کمتر به ابزار و بیشتر به پیام توجه میکنند. برند بزرگ، خودش اعتبار تولید را میسازد.»
این تغییر رویکرد باعث شده تا کیفیت خلاقیت انسانی در تبلیغات تا حدودی تحتالشعاع قدرت برند قرار گیرد. برخی منتقدان هشدار میدهند که این روند ممکن است به یکنواختی بصری و محتوایی در بازار تبلیغات جهانی منجر شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در مقابل، حامیان این تحول میگویند استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، سرعت تولید تبلیغات را بالا برده و هزینهها را کاهش داده است. آنها معتقدند که برندهای بزرگ با منابع مالی بالا، حالا میتوانند با ترکیب استراتژی بازاریابی انسانی و خلاقیت ماشینی جایگاه خود را تثبیت کنند.
به تعبیر یکی از مشاوران ارشد تبلیغات دیجیتال،
«مخاطب امروز بهدنبال صداقت و هویت برند است نه خلاقیت بصری صرف. اگر برند اعتماد ساخته باشد، حتی تبلیغ تولیدشده با هوش مصنوعی هم باورپذیر است.»
در مجموع، هوش مصنوعی از یک تهدید برای اعتبار برند به ابزاری پذیرفتهشده در استراتژی تبلیغاتی تبدیل شده است. قدرت نامهای تجاری حالا چنان پررنگ است که میتواند ضعفهای فنی یا هنری تولیدات هوش مصنوعی را در سایه خود پنهان کند.
