شفافیت و اعتبار در تبلیغات دیجیتال؛ چگونه یکتانت برندها را برای حضور حرفه‌ای در دیوار آماده می‌کند؟
حضور موفق برندها در دیوار، فراتر از صرف هزینه تبلیغات، نیازمند رعایت ضوابط حرفه‌ای و استانداردهای محتوایی است. یکتانت به عنوان بازوی اعتمادساز دیوار، فرآیند تأیید تبلیغات را با هدف افزایش تأثیرگذاری و جلوگیری از انتشار محتوای نامناسب هدایت می‌کند. این رهنما، هشت معیار کلیدی برای پذیرش یا رد شدن تبلیغ برندها را شفاف‌سازی می‌کند.
به گزارش توسعه برند؛ یکتانت به‌عنوان شریک تبلیغاتی دیوار، مسئولیت بررسی اولیه محتوای تبلیغات را بر عهده دارد. هدف از این نظارت، جلوگیری از نمایش محتواهای آزاردهنده، گمراه‌کننده یا خارج از چهارچوب قوانین است و البته کمک به برندها برای ارائه تبلیغاتی مؤثرتر و حرفه‌ای‌تر.
این راهنما با تکیه بر تجربه تیم تأیید محتوای یکتانت، دلایل اصلی رد شدن تبلیغات در دیوار را به زبان ساده و شفاف توضیح می‌دهد تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند ساده‌تر، کمپین‌های خود را منتشر کنند و از آن مهم‌تر، بازدهی بهتری بگیرند.
دلایل عدم تایید برخی از محتوای تبلیغاتی تبلیغ‌کنندگان در پلتفرم یکتانت
در صورت عدم تایید محتوای تبلیغاتی، ممکن است با پیام‌های زیر روبه‌رو شوید:
۱. تبلیغ شما به دلیل مغایرت با قوانین یکتانت اجازه نمایش ندارد.
در صورتی که تبلیغ با قوانین داخلی جمهوری اسلامی ایران، ضوابط وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، مقررات سایت دیوار یا مصادیق محتوای مجرمانه مغایرت داشته باشد، تایید نخواهد شد. یکتانت در این موارد اختیار دارد تبلیغ را رد کرده و در صورت تکرار، همکاری را متوقف کند.
۲. تبلیغ شما به دلیل گمراه کننده بودن محتوای آن اجازه نمایش ندارد.
در صورتی که تصویر یا پیام تبلیغ شما حاوی محتوای آزاردهنده یا خشن باشد، با این پیام مواجه می‌شود که «تصویر تبلیغ شما به‌دلیل آزاردهنده‌بودن برای مخاطبان قابل انتشار نیست».
تصاویر شامل جراحی، مراحل پزشکی، حشرات یا صحنه‌های ناراحت‌کننده، در دسته محتوای آزاردهنده قرار می‌گیرند. همچنین تبلیغاتی که حاوی پیام‌های تهدیدآمیز یا خشن باشند، رد خواهند شد تا از ایجاد حس منفی در کاربران جلوگیری شود.
۳. تصویر تبلیغ شما استاندارد و قابل نمایش در دیوار نیست.
گاهی پیش می‌آید که تبلیغ‌کنندگان برای آشنایی بیشتر با محیط پنل یا بررسی تنظیمات، بنرهایی آزمایشی بارگذاری می‌کنند. در صورتی که این نوع محتواها تأیید شود، ممکن است ظاهر سایت‌های نمایش‌دهنده را تحت تأثیر قرار دهد یا تجربه‌کاربری را تحت تاثیر قرار دهد.
از این رو، یکتانت به‌منظور حفظ کیفیت نمایش در رسانه‌های همکار، تبلیغاتی که محتوای تستی یا نامرتبط دارند را تأیید نمی‌کند.
۴. لینک صفحه فرود تبلیغ شما در دسترس نیست.
یکی از موارد رایج در رد تبلیغات، مشکل در لینک مقصد است. گاهی لینک اشتباه وارد می‌شود، گاهی هم صفحه مقصد در زمان بارگذاری تبلیغ در دسترس نیست. اگر چنین تبلیغی تأیید شود، هزینه از حساب تبلیغ‌کننده کسر می‌شود، اما کاربری به صفحه‌ای منتقل نمی‌شود.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
برای پیشگیری از چنین موقعیت‌هایی، ما لینک صفحات فرود را پیش از تأیید بررسی می‌کنیم. اگر مشکلی در دسترسی وجود داشته باشد، تبلیغ تأیید نخواهد شد.
۵. تبلیغ شما مغایر با عرف اخلاقی و اسلامی است و به همین دلیل مجاز به انتشار آن نیستیم.
محتوایی که با عرف فرهنگی، ارزش‌های اسلامی یا ضوابط قانونی مغایرت داشته باشد، امکان نمایش در سیستم را نخواهد داشت.
تیم تأیید محتوای یکتانت علاوه بر بررسی محتوای تبلیغ، کسب‌وکار و صفحه فرود را نیز ارزیابی می‌کند. در صورتی که ماهیت فعالیت وب‌سایت تبلیغ‌شده با چارچوب‌های قانونی یا اخلاقی در تضاد باشد، تبلیغ موردنظر رد خواهد شد. سایت‌هایی با محوریت شرط‌بندی، دوستیابی یا فروش اقلام ممنوعه (مانند دخانیات) در این دسته قرار می‌گیرند.
۶. عکس تبلیغ شما به علت سایز نامناسب در سیستم کراپ شده و ناقص نمایش داده می‌شود.
یکی از مواردی که ممکن است باعث عدم تأیید بنر تبلیغاتی شود، ابعاد نامناسب تصویر است. اگر سایز تصویر به‌درستی تنظیم نشده باشد، ممکن است به‌صورت ناقص یا کراپ‌شده در پلتفرم دیوار نمایش داده شود.
از سوی دیگر، نمایش ناقص بنر می‌تواند نرخ کلیک را کاهش دهد و هزینه کمپین را بالا ببرد. با در نظر گرفتن این موارد، تیم محتوای یکتانت پیش از تأیید، ابعاد بنرها را بررسی می‌کند. در صورت مشاهده ایراد، تبلیغ تأیید نخواهد شد و این پیغام نمایش داده می‌شود: «عکس تبلیغ شما به‌علت سایز نامناسب در سیستم کراپ شده و ناقص نمایش داده می‌شود».
۷. متن تبلیغ شما استاندارد و قابل نمایش در دیوار نیست.
کیفیت متن یکی از معیارهای مهم در تأیید تبلیغات است. در صورتی که متن بنر از نظر نگارشی یا املایی دارای ایراد باشد یا محتوای آن با استانداردهای پلتفرم دیوار هم‌خوانی نداشته باشد، امکان نمایش نخواهد داشت.
در این شرایط، پیامی با مضمون «متن تبلیغ شما استاندارد و قابل نمایش در دیوار نیست» برای شما نمایش داده می‌شود. توصیه می‌کنیم در نگارش متن تبلیغ، به وضوح پیام، صحت نگارش و تناسب آن با محصول یا خدمت مورد نظر توجه ویژه داشته باشید.
۸. سایر پیام‌ها
برخی تبلیغات به دلایلی خارج از موارد مشخص‌شده تأیید نمی‌شوند. در چنین مواردی، تیم محتوای یکتانت پس از بررسی، دلیل عدم تأیید را به‌صورت دقیق و از طریق پیام سیستمی در اختیار تبلیغ‌کننده قرار می‌دهد.
