جهش تاریخی برند گوگل: رکوردشکنی با بزرگ‌ترین توافق برق آبی جهان در مسیر توسعه پایدار
برند گوگل با عقد بزرگ‌ترین قرارداد تامین برق آبی جهان به ارزش ۳ میلیارد دلار، گامی بی‌سابقه در مسیر تثبیت جایگاه خود در زمینه انرژی تجدیدپذیر برداشته است. این توافق تاریخی که با هدف تأمین برق پاک مراکز داده گوگل انجام شده، نه تنها جایگاه برند گوگل را به‌عنوان پیشگام مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی در بین شرکت‌های فناوری ارتقا می‌بخشد، بلکه الگویی برای سایر برندهای بزرگ دنیای دیجیتال به شمار می‌آید.
به گزارش توسعه برند، در عصر حاضر که معضل گرمایش زمین و تغییرات اقلیمی تبدیل به چالشی جهانی برای برندها و دولت‌ها شده است، برند گوگل بار دیگر نشان داد چگونه قدرت فناوری همراه با مسئولیت زیست‌محیطی می‌تواند ساختار اقتصاد و صنعت را متحول کند. هفته گذشته، گوگل با امضای یک قرارداد تاریخی برای تأمین سه گیگاوات برق آبی در ایالات متحده به ارزش ۳ میلیارد دلار، بار دیگر برند خود را به عنوان رهبر تحول انرژی پاک در صنعت فناوری تثبیت کرد. این توافق که با همکاری شرکت Brookfield Asset Management صورت گرفت، بزرگ‌ترین قرارداد خصوصی انرژی پاک از نوع خود پیرامون برق آبی است و وجه تمایز برند گوگل را نسبت به دیگر بازیگران عرصه فناوری نمایان می‌کند.
امروزه صنعت فناوری اطلاعات، با افزایش روز افزون نیاز به دیتاسنترها جهت توسعه هوش مصنوعی و رایانش ابری، در آستانه یک انقلاب انرژی قرار گرفته است. دیتاسنترهای گوگل، که ستون فقرات سرویس‌هایی چون جیمیل، یوتیوب، سرچ و گوگل کلود هستند، برای عملکرد سریع و قابل اعتماد، وابسته به انرژی عظیم و پاک هستند. رشد انفجاری حجم و قدرت پردازشی هوش مصنوعی هم باعث شده نیاز به انرژی سبز و پایدار به اولویت اول استراتژیک برند گوگل بدل شود.
این قرارداد ویژه با Brookfield شامل خرید برق تولیدی دو نیروگاه برق آبی قدیمی در ایالت پنسیلوانیا، برای مدت بیست سال است که پس از به‌روزرسانی و اخذ مجوزهای جدید، برق پاک حاصل از آن مستقیماً مصرف دیتاسنترهای گوگل خواهد شد. اهمیت این اقدام زمانی بیشتر درک می‌شود که می‌دانیم آمریکا در سال‌های اخیر به دلیل انفجار نیاز صنعت فناوری به مصرف برق، رکوردهای جدیدی در مصرف انرژی ثبت کرده و اکثر بازیگران این عرصه در جستجوی انرژی پاک و مطمئن هستند.
برند گوگل نه تنها این گام بلند را در مسیر دست‌یابی به تأمین انرژی صد درصد تجدیدپذیر تا سال ۲۰۳۰ برداشته بلکه با سرمایه‌گذاری ۲۵ میلیارد دلاری دیگر برای توسعه دیتاسنترها در پنسلوانیا و ایالت‌های مجاور، اشتغال و توسعه اقتصادی منطقه را نیز متحول می‌کند. این حرکت یک حلقه حیاتی در استراتژی چند لایه برند گوگل است؛ از یک سو تأمین با ثبات انرژی مورد نیاز زیرساخت‌های دیجیتال و از سوی دیگر کاهش ردپای کربنی و حرکت مداوم به سمت پایداری زیست محیطی. این سیاست کلان، اعتبار و برند گوگل را در میان جوامع توسعه‌یافته و آگاه به مسائل محیط زیستی ارتقاء می‌دهد و پاسخی مستقیم به انتقادهای جهانی پیرامون نقش غول‌های فناوری در بحران زیست‌محیطی است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
نکته قابل توجه اینجاست که گوگل تنها به خرید برق آبی بسنده نکرده و طی سال گذشته، قراردادهای متنوعی برای خرید انرژی بدون کربن از منابعی مانند زمین‌گرمایی و هسته‌ای پیشرفته امضا نموده است. در همین راستا، همکاری گوگل با اپراتور شبکه برق آمریکا با هدف استفاده از هوش مصنوعی برای بهبود اتصال منابع جدید انرژی به شبکه سراسری، به پررنگ‌تر شدن نقش فناورانه گوگل در صنعت انرژی کمک می‌کند و مزیت رقابتی این برند را تثبیت می‌نماید. چنین رهیافت‌هایی نشان می‌دهد که الگوبرداری از مدل Google در سایر برندها نه فقط ممکن، بلکه اکنون ضرورت بقا و رشد در چشم‌انداز جهانی پتاسیل سبز به شمار می‌رود.
فراموش نکنیم که این قرارداد، بخشی از یک جریان قدرتمند سرمایه‌گذاری و رهبری فکری برند گوگل در عرصه انرژی پاک است، چرا که پس از سال‌ها رکود در سرمایه‌گذاری برق آبی در آمریکا، این قرارداد و به‌روزرسانی نیروگاه‌های موجود فرصتی نو برای تحول صنعتی و اقتصادی آفریده است. از سوی دیگر، با افزایش وابستگی اقتصاد جهانی به داده‌ها و کلان‌داده‌ها، این اقدام نمادی از هماهنگی بین رشد اقتصادی، انقلاب دیجیتال و مسئولیت‌پذیری زیست‌محیطی محسوب می‌شود.
به گزارش رویترز، در نهایت برند گوگل با امضای چنین قراردادی، نه تنها جایگاه برتر خود را در حوزه انرژی‌های تجدیدپذیر و تعهد به آینده پاک حفظ کرده، بلکه مسیر را برای سایر برندهای جهانی جهت حرکت از حرف تا عمل در زمینه سرمایه‌گذاری در انرژی پاک هموار کرده است. اتفاقی که فراتر از اثرات کوتاه‌مدت اقتصادی، پیامدهای عمیق فناوری، اجتماعی و زیست‌محیطی برای نسل‌های آینده به ارمغان خواهد آورد و نشان می‌دهد مسئولیت و قدرت، چگونه می‌تواند در سبد یک برند پیشرو جمع شود. گوگل حالا فقط یک غول فناوری نیست، بلکه از رهبران تحول آینده اقتصاد سبز و برندینگ مبتنی بر تعهد به توسعه پایدار است.
