توسعه برند سونی: بازوی مالی مستقل می‌شود اما قدرت برند مادر را حفظ می‌کند
هیروکی توتوکی، مدیرعامل سونی، روز پنجشنبه اعلام کرد که تفکیک بازوی خدمات مالی این گروه، به این واحد امکان می‌دهد تا ضمن بهره‌مندی از قابلیت‌های مستقل جذب سرمایه، همچنان از نام تجاری قدرتمند سونی استفاده کرده و با گروه سونی همکاری داشته باشد. این اقدام استراتژیک، نشان‌دهنده رویکردی نوین در مدیریت و توسعه پورتفولیوی برند سونی است.
به گزارش توسعه برند؛ برند سونی در حال برداشتن گامی مهم در جهت بازآرایی ساختار و تقویت برندهای زیرمجموعه خود است. هیروکی توتوکی، مدیرعامل سونی، روز پنجشنبه در جریان “روز سرمایه‌گذار” اعلام کرد که تفکیک (spin-off) بازوی خدمات مالی این گروه، به این کسب‌وکار اجازه خواهد داد تا قابلیت‌های اختصاصی خود را برای جذب سرمایه توسعه دهد.
توتوکی تاکید کرد: «نکته حائز اهمیت این است که با این تفکیک، گروه مالی سونی (Sony Financial Group) ضمن تضمین قابلیت‌های مستقل خود برای جذب سرمایه، به استفاده از برند سونی و همکاری با گروه سونی ادامه خواهد داد.» این تصمیم نشان‌دهنده ارزش بالای برند سونی و تمایل به حفظ هم‌افزایی بین واحدهای مختلف، حتی پس از استقلال عملیاتی نسبی است.
بر اساس این طرح، سونی قصد دارد کمی بیش از ۸۰ درصد از سهام خود در گروه مالی سونی، که شامل خدمات بانکی و بیمه است، را از طریق سود سهام غیرنقدی (dividends in kind) بین سهامداران توزیع کند. این اقدام، اولین تفکیک بخشی (partial spin-off) توسط یک شرکت در ژاپن با عرضه مستقیم سهام (direct listing) محسوب می‌شود – اولین مورد در ژاپن طی بیش از دو دهه گذشته – که برای ۲۹ سپتامبر برنامه‌ریزی شده است.
این واحد تجاری که پس از تفکیک هویت مستقل‌تری پیدا می‌کند، قصد دارد تا مارس ۲۰۲۷، سهامی به ارزش حدود ۱۰۰ میلیارد ین را بازخرید کند که نشان از اعتماد به پتانسیل رشد آتی خود دارد.
ریشه‌های تاریخی و نگاه به آینده برند مالی سونی
ریشه‌های کسب‌وکار خدمات مالی سونی به اواخر دهه ۱۹۷۰ بازمی‌گردد، زمانی که آکیو موریتا، یکی از بنیان‌گذاران افسانه‌ای سونی، اقدام به راه‌اندازی کسب‌وکار بیمه عمر برای مصرف‌کنندگان کرد. این پیشینه، نشان‌دهنده تنوع اولیه در سبد برند سونی و تلاش برای ارائه خدمات گسترده به مشتریان است.
به گفته توتوکی، برای کسب‌وکار خدمات مالی، سرمایه‌گذاری در سیستم‌های فناوری اطلاعات (IT) و همچنین سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک مانند ادغام و تملیک (M&A) در میان‌مدت و بلندمدت ضروری خواهد بود. این سرمایه‌گذاری‌ها به تقویت جایگاه برند خدمات مالی سونی و توان رقابتی آن در بازار کمک خواهد کرد.
هم‌راستا با استراتژی کلی برند سونی
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این اقدام در راستای استراتژی کلان سونی در سال‌های اخیر قابل تحلیل است. سونی طی این مدت، عملیات سخت‌افزاری که با چالش مواجه بودند را واگذار کرده و تمرکز خود را به شدت بر بخش‌های پرسود و دارای پتانسیل رشد بالا، به‌ویژه در حوزه سرگرمی مانند کسب‌وکار بازی‌های پلی‌استیشن، معطوف ساخته است. تفکیک بخش مالی نیز می‌تواند به سونی اجازه دهد تا منابع و تمرکز مدیریتی خود را بیش از پیش بر هسته اصلی کسب‌وکار سرگرمی و فناوری خود متمرکز کند، در حالی که بخش مالی با استقلال بیشتر و تحت لوای برند معتبر سونی به مسیر خود ادامه می‌دهد.
شایان ذکر است که در سال گذشته، بیش از ۶۰ درصد از سود این مجموعه عظیم از کسب‌وکارهای سرگرمی آن حاصل شده است، که اهمیت این بخش را در استراتژی کلی برند سونی و جهت‌گیری‌های آینده آن به وضوح نشان می‌دهد. تصمیم به حفظ ارتباط برند با بخش مالی، نشان‌دهنده ارزش ذاتی و اعتماد به نام “سونی” در تمامی حوزه‌های فعالیت آن است.
