تغییر استراتژیک برند مایکروسافت؛ کنفرانس Build ۲۰۲۶ از سیاتل خارج می‌شود
برند مایکروسافت رسماً اعلام کرد که رویداد سالانه و کلیدی Build ۲۰۲۶ دیگر در سیاتل، شهر میزبان همیشگی این برند، برگزار نخواهد شد؛ اقدامی که نه‌تنها نشان‌دهنده تغییرات استراتژیک در سیاست‌های برند مایکروسافت است، بلکه بر جایگاه این کنفرانس مهم در اکوسیستم توسعه‌دهندگان جهان و آینده برند مایکروسافت تأثیر خواهد گذاشت.
به گزارش توسعه برند، برند مایکروسافت، یکی از تاثیرگذارترین نام‌ها در صنعت فناوری جهان و رهبری بازار نرم‌افزار، اخیراً با انتشار بیانیه‌ای رسمی، خبر از یک جابجایی مهم برای رویداد توسعه‌دهندگان Build در سال ۲۰۲۶ داده است. طبق اعلام سخنگوی مایکروسافت، این برند تصمیم گرفته است پس از سال‌ها میزبانی Build در شهر سیاتل، دیگر این رویداد مهم سالانه را در این شهر برگزار نکند. ظاهراً تمامی رزروهای مربوط به این کنفرانس برای سال‌های آینده در مرکز همایش‌های سیاتل نیز لغو شده‌اند.
این تصمیم بزرگ برای برند مایکروسافت در حالی اتخاذ شده که سیاتل از سال ۲۰۱۷ به بعد، پس از دوران پاندمی، به عنوان پایگاه اصلی گردهمایی بزرگ توسعه‌دهندگان، نوآوران و شرکای تجاری برند مایکروسافت بوده است. Build نه‌تنها بازتاب‌دهنده استراتژی‌های نوآورانه این برند است، بلکه همواره بستری برای معرفی تازه‌ترین فناوری‌ها، ابزارها و خدمات برند مایکروسافت در عرصه‌های هوش مصنوعی، رایانش ابری و توسعه نرم‌افزار بوده است.
مایکروسافت از سال ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۵ کنفرانس Build را در سانفرانسیسکو برگزار می‌کرد و پیش از آن، از سال ۲۰۱۱، این رویداد ابتدا در آناهایم کالیفرنیا و سپس روی کمپ اصلی مایکروسافت در ردموند برگزار شد. اما از ۲۰۱۷، سیاتل به یک نشان تجاری برای این رویداد بدل شد و برند مایکروسافت هر ساله این شهر را به عنوان نماد همگرایی اکوسیستم توسعه‌دهندگان خود معرفی می‌کرد.
علت اصلی این جابجایی به طور رسمی اعلام نشده و سخنگوی برند مایکروسافت در توضیح بیشتر فقط به این جمله اکتفا کرده است: «برنامه ما برای Build ۲۰۲۶ تغییر کرده، اما چشم‌انداز ما در توانمندسازی توسعه‌دهندگان از طریق یک رویداد بزرگ همچنان پابرجاست. ما از شهر و جامعه سیاتل به خاطر حمایت‌های سال‌های گذشته سپاسگزاریم.» این ابهام در سیاست‌گذاری جدید نشان می‌دهد برند مایکروسافت هم‌اکنون در حال بازتعریف استراتژی‌های تعامل با جامعه توسعه‌دهندگان جهانی است.
در کنار این عوامل، برخی منابع غیررسمی به تجربه نامطلوب برخی شرکت‌کنندگان Build در مواجهه با وضعیت نامناسب شهری سیاتل – از جمله ناکارآمدی خدمات شهری، مشکلات بهداشت خیابان‌ها، افزایش افراد بی‌خانمان و مصرف آشکار مواد مخدر – اشاره می‌کنند که می‌تواند یکی از دلایل تصمیم برند مایکروسافت برای تغییر محل برگزاری رویدادش باشد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
رویداد امسال Build نیز به واسطه تجمع صدها معترض در کنار محل برگزاری و امنیت بالا تحت تاثیر قرار گرفت. معترضان با راه‌اندازی کمپین‌هایی علیه قراردادهای برند مایکروسافت با دولت اسرائیل، بنر، بروشور و حتی بالن‌های هشداردهنده به فضا فرستادند و پاره‌ای از نشست‌ها و سخنرانی‌ها را مختل کردند. این حوادث نیز شاید سهمی در تصمیم برند مایکروسافت برای تغییر استراتژی داشته است.
نوع و مکان برگزاری کنفرانس Build ۲۰۲۶ هنوز مشخص نیست و حتی برخی گمانه‌زنی‌ها از احتمال برگزاری آنلاین یا انتخاب شهری جدید در آمریکا حکایت دارند. این تصمیم برای برند مایکروسافت اهمیت دوچندانی دارد؛ چرا که Build همواره فرصتی اساسی برای ارائه ابتکارات تازه، جلب حمایت توسعه‌دهندگان و تقویت هویت برند بوده است.
در نهایت، این تغییر استراتژیک، نقطه عطف جدیدی در تاریخ برند مایکروسافت رقم می‌زند و نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری، بازنگری و تلاش مداوم این برند برای تطبیق با نیازهای زیرساختی و انتظارات جامعه جهانی فناوری است. باید دید برند مایکروسافت چگونه در رویدادهای آینده، رویکرد نوآوری، ارتباطات انسانی و قدرت برند خود را تقویت خواهد کرد.
منبع: ورج
