تحول هوش مصنوعی در برند اپل؛ معرفی Apple Intelligence و طراحی جدید سیستم‌عامل‌ها
برند اپل، در جریان کنفرانس توسعه‌دهندگان ۲۰۲۴ (WWDC)، فصل تازه‌ای از تحول دیجیتال خود را با رونمایی از مجموعه‌ای از قابلیت‌های هوش مصنوعی تحت عنوان Apple Intelligence و بازطراحی گسترده سیستم‌عامل‌هایش آغاز کرد. این رویداد نه تنها چشم‌انداز آینده برند اپل را در رقابت هوش مصنوعی تقویت کرد، بلکه نشان داد اپل به جای شعارهای بلندپروازانه و تبلیغاتی، به دنبال ارائه کاربردهای ملموس و افزایش تجربه کاربری محصولات خود است.
به گزارش توسعه برند، کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان اپل (WWDC 2024) امسال با تمرکز ویژه بر موفقیت‌ها و نقشه راه برند اپل در حوزه هوش مصنوعی برگزار شد؛ حوزه‌ای که سال گذشته انتظارات از این برند پیشرو را به شدت بالا برده بود. برند اپل امسال با نامگذاری مجموعه قابلیت‌های جدید خود با عنوان «Apple Intelligence» و بهبودهای تدریجی اما کاربردی، تلاش کرد رویکردی متفاوت و واقع‌گرایانه نسبت به رقبا در عرصه هوش مصنوعی اتخاذ کند.
قابلیت‌های جدید Apple Intelligence، که عملاً هسته هوش مصنوعی محصولات اپل را شکل می‌دهد، شامل امکاناتی چون ترجمه زنده مکالمه‌های تلفنی، یافتن آیتم‌های مشابه در وب و اپلیکیشن‌ها، و توسعه زیرساخت هوش مصنوعی قابل استفاده برای توسعه‌دهندگان است. جالب اینکه اپل اجازه دسترسی اپلیکیشن‌های شخص ثالث به مدل بزرگ زبانی (LLM) روی دستگاه را فراهم کرده و توسعه‌دهندگان می‌توانند با استفاده از این قابلیت، تجربه کاربری جدید و نوآورانه‌ای برای مشتریان خود خلق کنند.
آنچه رویکرد اپل را از سایر برندهای فناوری متمایز ساخت، تاکید بر امنیت داده‌ها و پردازش اطلاعات بر بستر دستگاه‌های اپل به‌جای استفاده از سرورهای ابری است. کریگ فدریگی، مدیر بخش نرم‌افزار اپل، تاکید کرد: «ما دسترسی را برای هر اپلیکیشن جهت بهره‌برداری مستقیم از مدل هوش مصنوعی اپل روی دستگاه فراهم می‌کنیم تا هم امنیت و هم حریم خصوصی کاربران حفظ شود.» این در حالی است که دیگر برندهای بزرگ، بیشتر بر قدرت محاسبات ابری و مدل‌های کلان تاکید دارند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در همین چارچوب، اپل تصویری از راهبرد آینده برند خود در بازار هوش مصنوعی ترسیم کرد؛ راهبردی که به‌جای وعده‌های مبهم، بر کاربردپذیری و حل مسائل واقعی زندگی متمرکز است: از پیدا کردن جکتی مشابه یک تصویر، تا ترجمه زنده تماس‌ها و Call Screening هوشمند. برای مثال، مالک آیفون اکنون می‌تواند با قابلیت Call Screening تماس‌های ناشناس را به پیام متنی تبدیل و درباره دلیل تماس مطلع شود؛ قابلیتی که گامی مؤثر در بهبود تجربۀ کاربری و امنیت حریم خصوصی کاربران برند اپل به‌شمار می‌آید.
از منظر برندینگ، بازطراحی کلی ظاهر سیستم‌عامل‌های اپل با مفهوم جدیدی به نام «شیشه مایع»، تغییر در نحوه نامگذاری نسخه‌ها از شماره به نام سال و تلفیق قابلیت‌های موفق مک به آیپد، همگی نشان‌دهنده عزم اپل برای ارتقای یکپارچگی برند و سادگی تجربه کاربران است. این تمهیدات، موقعیت برند اپل را به‌عنوان رهبر تجربه‌محور در دنیای فناوری تقویت می‌کند؛ حتی اگر برخی کارشناسان سرعت حرکت این برند را نسبت به رقبا کند ارزیابی کنند.
البته برخی کارشناسان، این توسعه‌های جدید را بیش از آنکه تحولی دسته اول بدانند، حرکتی تدریجی قلمداد می‌کنند و می‌گویند که بازار اکنون منتظر اقدامات جسورانه‌تر از برند اپل در رقابت هوش مصنوعی است. با این حال، تاکید اپل بر امنیت و ادغام تدریجی هوش مصنوعی در بستر محصولات، می‌تواند به یک مزیت رقابتی پایدار برای برند تبدیل شود.
هم‌زمان با اعلام اپل، شرکت OpenAI (شریک جدید بخش هوش مصنوعی اپل) نیز رکورد درآمد سالانه ۱۰ میلیارد دلاری را ثبت کرد؛ رقابتی که می‌تواند آینده استراتژی‌های هوش مصنوعی برند اپل را نیز تحت تاثیر قرار دهد.
در مجموع، رویداد امسال اپل با تمرکز بر واقع‌گرایی، تجربه کاربری و امنیت داده‌ها، گام بلندی در ساخت دوباره تصویر برند اپل به‌عنوان نوآور مسئول و پیشرو در عرصه هوش مصنوعی برداشت. اپل با این حرکت هوشمندانه، موقعیت خود را برای آینده‌ای که هوش مصنوعی و تعامل انسان و فناوری پیوسته پررنگ‌تر می‌شود، تثبیت کرد.
منبع: رویترز
