تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان؛ استراتژی جدید برند ژاپنی برای احیای جایگاه جهانی
در پی اعلام برنامه بزرگ تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان، این برند ژاپنی تلاش دارد با حمایت دولت بریتانیا و فروش دارایی‌ها، جایگاه خود را در بازار جهانی خودرو تثبیت کند؛ اقدامی که می‌تواند مسیر آینده برند نیسان را در دوران چالش‌های ساختاری صنعت خودرو تعیین کند.
به گزارش توسعه برند، برند نیسان، سومین خودروساز بزرگ ژاپن، این روزها با انتشار خبر برنامه تامین مالی ۷ میلیارد دلاری، دوباره به کانون توجهات بین‌المللی بازگشته است. هدف از تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان، عبور از چالش‌های ساختاری، تقویت برند و ادامه حضور پرقدرت در بازار خودروی جهانی است. بر اساس گزارش بلومبرگ، این طرح شامل دریافت وام سندیکایی با تضمین دولت انگلستان، انتشار اوراق قرضه قابل تبدیل و فروش برخی دارایی‌های کلیدی می‌شود.
نیسان قصد دارد تا ۶۳۰ میلیارد ین اوراق قابل تبدیل و اوراق قرضه منتشر کند، همچنین در صدد انتشار اوراق بهادار دلاری و یورویی با نرخ سود بالا است؛ اقدامی که می‌تواند انعطاف مالی بیشتری برای این برند ژاپنی فراهم کند. در کنار این اقدامات، تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان با وام ۱ میلیارد پوندی و تضمین‌شده توسط نهاد صادرات بریتانیا، نقش حمایت دولت‌های خارجی در رشد و احیای برندهای مطرح خودروسازی را برجسته ساخته است.
این استراتژی مالی بخشی از طرح بازسازی گسترده‌ی نیسان به شمار می‌رود. نیسان اخیراً برنامه کاهش هزینه‌‌ها و کوچک‌سازی ساختار را اعلام کرده است که شامل کاهش ۱۵ درصدی نیروی کار جهانی و جمع‌آوری تعداد کارخانجات خود از ۱۷ به ۱۰ واحد در سراسر جهان است. منابع آگاه به رویترز گفته‌اند که نیسان همچنین فروش بخشی از سهام خود در رنو فرانسه و تولیدکننده باتری AESC، و حتی فروش برخی از دارایی‌ها در آفریقای جنوبی و مکزیک را مد نظر قرار داده است تا بتواند مسیر پایداری مالی را هموار کند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
افزایش سرمایه و فروش دارایی‌ها موضوع جدیدی برای صنعت خودرو نیست، اما برای برندی مثل نیسان، آن هم در شرایطی که بازار جهانی خودرو با تحولات بنیادین، رقابت شدید و پیشرفت فناوری مواجه است، اهمیت بسیار زیادی دارد. تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان نشان‌دهنده اراده این برند برای زنده نگاه داشتن نام تجاری و رقابت موثر با غول‌های اتومبیل‌سازی است. نیسان با این حرکت شجاعانه علاوه بر مدیریت بدهی‌ها، تلاش دارد تصویری باثبات و پیشرو از برند خود در اذهان مخاطبان بسازد.
واکنش بازار سهام به این خبر اولیه مثبت بود و سهام نیسان با رشد بیش از ۴ درصدی روبرو شد، هر چند این رشد در پایان معاملات به ۰.۵ درصد محدود شد. این موضوع نشان می‌دهد که بازار نسبت به آینده مسیر تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان خوش‌بین است، اما تردیدهایی نیز درباره موفقیت کامل این استراتژی‌ها وجود دارد.
نماینده نیسان همچنان از اظهارنظر رسمی درباره جزئیات این برنامه خودداری کرده است و نهاد تضمین مالی بریتانیا نیز پاسخ رسمی به رسانه‌ها نداده است. برخی منابع داخلی اشاره کرده‌اند که طرح در مراحل اولیه بوده و هنوز مورد تایید کامل هیئت مدیره نیسان قرار نگرفته است.
به گزارش بلومبرگ، جمع‌بندی این که تامین مالی ۷ میلیارد دلاری نیسان نه تنها راهی برای بهبود بنیادین مالی و کاهش هزینه‌هاست، بلکه یک فرصت مهم برای بازتاب دوباره برند نیسان در بازارهای جهانی و تقویت تصویر این برند قدیمی ژاپنی در میانه رقابت نفس‌گیر صنعت خودرو تلقی می‌شود.
