برند گوگل و نمایش تبلیغات در چت‌بات‌ها؛ استراتژی جدید در رقابت هوش مصنوعی
برند گوگل برای مقابله با افزایش محبوبیت چت‌بات‌های هوش مصنوعی، تبلیغات خود را وارد مکالمات کاربران کرده است. این اقدام بخشی از تلاش گسترده این شرکت برای حفظ جایگاه خود در بازار دیجیتال و توسعه فضای تبلیغات در هوش مصنوعی است.
به گزارش توسعه برند، گوگل، یکی از غول‌های جستجو و تبلیغات آنلاین، به تازگی نمایش تبلیغات در مکالمات کاربران با برخی از چت‌بات‌های هوش مصنوعی شخص ثالث را آغاز کرده است. طبق گزارش خبرگزاری بلومبرگ، شبکه تبلیغاتی گوگل، AdSense، از اوایل امسال شروع به پشتیبانی از تبلیغات در مکالمات کاربران با این چت‌بات‌ها کرده است.
این قابلیت جدید ابتدا در همکاری با استارت‌آپ‌های هوش مصنوعی iAsk و Liner مورد آزمایش قرار گرفت که تجربیات اولیه موفقیت‌آمیزی را رقم زد. بر اساس گزارش بلومبرگ، گوگل قصد دارد این ویژگی را به مرور گسترش دهد و از آن به عنوان بخشی از استراتژی جدید برند خود برای تبادل اطلاعات و تبلیغات در دنیای هوش مصنوعی بهره ببرد.
تبلیغات در دنیای مکالمات هوش مصنوعی
یک سخنگوی گوگل در این خصوص به بلومبرگ گفت: «AdSense for Search» برای وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌هایی طراحی شده است که قصد دارند تبلیغات مرتبط را در تجربیات گفتگوی هوش مصنوعی خود نمایش دهند. این رویکرد می‌تواند راهی نوین برای تعامل بین کاربران و تبلیغات باشد و فضای جدیدی برای نمایش محتواهای تبلیغاتی ایجاد کند.
این اقدام در حالی صورت گرفته که چت‌بات‌هایی مانند ChatGPT شرکت OpenAI، Claude از Anthropic، و Perplexity به سرعت به ابزار محبوب کاربران برای جستجو در وب و دریافت پاسخ سوالات معمول بدل شده‌اند. این موضوع می‌تواند تهدیدی بالقوه برای مدل تجاری گوگل در حوزه تبلیغات و جستجوی آنلاین باشد.
گوگل که سرمایه‌گذاری عظیمی در ابزارها و محصولات هوش مصنوعی انجام داده است، در حال تطبیق استراتژی‌های خود برای حفظ جایگاه در بازار است و به نظر می‌رسد نمایش تبلیغات در چت‌بات‌ها بخشی از این تلاش‌ها باشد. این شرکت قبلاً نیز آغاز نمایش تبلیغات در AI Overviews (خلاصه‌های ارائه‌شده توسط هوش مصنوعی برای برخی از جستجوها) را در اواخر سال گذشته اعلام کرده بود.
رقابت با برندهای چت‌بات‌های هوش مصنوعی
نمایش تبلیغات در چت‌بات‌ها، بخشی از برنامه گوگل برای مقابله با تهدیدهای ناشی از رشد سریع محبوبیت چت‌بات‌های هوش مصنوعی است. این چت‌بات‌ها نه تنها به کاربران امکان جستجوی مستقیم اطلاعات را می‌دهند بلکه با خلاصه‌سازی و پاسخ‌های دقیق، روش‌های سنتی جستجوی آنلاین را مورد بازنگری قرار داده‌اند.
گوگل در واکنش به این روند، سرمایه‌گذاری گسترده‌ای روی مدل‌های زبانی بزرگ و به‌روزرسانی‌های منظم اپلیکیشن و مدل‌های هوش مصنوعی Gemini انجام داده است. این به‌روزرسانی‌ها انعطاف و سرعت بیشتری به خدمات هوش مصنوعی گوگل افزوده، اما رقابت با برندهای دیگر همچنان چالش‌برانگیز باقی مانده است.
تغییر استراتژی گوگل در تبلیغات
در برابر تهدیدهایی که چت‌بات‌های هوش مصنوعی برای کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل ایجاد می‌کنند، این برند به سرعت در حال تغییر رویکردهای خود است. نمایش تبلیغات در چت‌بات‌ها راهکاری نوین برای حفظ ارتباط با کاربران و بهبود اثربخشی تبلیغات در دنیای دیجیتال به شمار می‌آید.
با این حال، گزارش‌ها نشان می‌دهد که هنوز مشخص نیست این روش تا چه حد می‌تواند رشد پایدار درآمدهای گوگل را تضمین کند. گوگل تاکنون به درخواست‌ها برای ارائه توضیحات بیشتر درباره این تغییرات پاسخ نداده است.
آینده تبلیغات هوش مصنوعی
تبلیغات در گفتگوی چت‌بات‌ها راه‌اندازی شده است تا برندها بتوانند از فضای تعامل کاربران با هوش مصنوعی، به‌عنوان عرصه‌ای برای تبلیغات مستقیم و مرتبط استفاده کنند. این روند می‌تواند به مرور جایگزین روش‌های سنتی نمایش تبلیغ شود و حتی تعاملات تبلیغاتی را شخصی‌سازی کند.
در فضای رقابتی فعلی، گوگل تلاش می‌کند با ارائه خدمات هوش مصنوعی بهتر از رقبای خود پیشی بگیرد. اما چت‌بات‌های مستقلی مثل ChatGPT و Claude با سرعت در حال جذب کاربران هستند و این مسئله، گوگل را به سوی خلق نوآوری‌های جدید سوق داده است. برند گوگل با نمایش تبلیغات در چت‌بات‌ها، اولین گام خود را در این مسیر برداشته است.
تحلیل پایانی
این اقدام گوگل نشان‌دهنده تغییرات چشمگیر در نحوه تبلیغات در فضای دیجیتال است. در حالی که برندهای تولیدکننده چت‌بات‌های هوش مصنوعی به سرعت کاربران را به سوی خود جذب می‌کنند، گوگل با استراتژی جدید تلاش می‌کند نه‌تنها تهدیدهای اقتصادی را کاهش دهد بلکه فضای تبلیغاتی هوش مصنوعی را وارد مرحله‌ی جدیدی کند.
