برند تسلا در بحران: افزایش بی‌سابقه تعویض خودروهای تسلا در میان نارضایتی از ایلان ماسک
برند تسلا با چالش بزرگی روبه‌رو شده است. داده‌های جدید نشان می‌دهد که تعداد بی‌سابقه‌ای از مالکان تسلا، خودروهای خود را به دلیل نارضایتی از نقش ایلان ماسک در دولت ترامپ تعویض کرده‌اند. آیا این بحران، آینده تسلا را تهدید می‌کند؟
به گزارش توسعه برند، میزان تعویض خودروهای تسلا در ماه مارس به رکوردی جدید رسیده است. داده‌های شرکت Edmunds نشان می‌دهد که این افزایش همزمان با اعتراضات گسترده علیه ایلان ماسک به دلیل نقش او به‌عنوان مشاور دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور آمریکا رخ داده است.
طبق داده‌های ارائه‌شده به رویترز، خودروهای تسلا مدل ۲۰۱۷ به بعد ۱.۴ درصد از کل خودروهای تعویض‌شده تا تاریخ ۱۵ مارس را تشکیل داده‌اند. این میزان در مقایسه با ۰.۴ درصد در مارس سال گذشته رشد چشمگیری داشته است. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که این روند در نیمه دوم ماه مارس ادامه یابد.
موج نارضایتی علیه برند تسلا
در فوریه، اولین ماه کامل دولت ترامپ، خودروهای تسلا ۱.۲ درصد از کل خودروهای تعویض‌شده را تشکیل می‌دادند. اگر این روند ادامه یابد، مارس بالاترین نرخ ثبت‌شده برای تعویض خودروهای تسلا در بازار خودروهای جدید و کارکرده خواهد بود. این آمار شامل تعویض خودرو برای خرید مدل‌های جدید تسلا یا خودروهای الکتریکی سایر برندهای مستقیم‌فروش نمی‌شود.
نارضایتی عمومی از ایلان ماسک در پی نقش او در کاهش نیروی کار دولت فدرال و لغو قراردادهای حمایتی در سطح جهانی، باعث برگزاری تظاهرات گسترده‌ای تحت عنوان “سرنگونی تسلا” در سراسر ایالات متحده شده است. کاربران شبکه‌های اجتماعی در آمریکا و اروپا نیز ویدئوهایی از کنار گذاشتن خودروهای تسلا به نشانه اعتراض منتشر کرده‌اند.
وفاداری به برند تسلا در خطر است؟
جسیکا کالدول، رئیس بخش تحلیل Edmunds گفت:
“وفاداری مشتریان به برند تسلا با چالش‌های جدیدی مواجه شده است. از جمله افزایش نقش ایلان ماسک در سیاست، نگرانی از افت ارزش خودروهای تسلا و اشباع بازارهای شهری از محصولات این برند، باعث شده برخی از مالکان قدیمی احساس بیگانگی کنند.”
در همین حال، قیمت خودروهای کارکرده تسلا، مشابه سایر خودروهای برقی برندهای فورد، کیا و هیوندای، با کاهش همراه بوده است. تحلیلگران Edmunds پیش‌بینی می‌کنند که افت قیمت خودروهای تسلا ادامه یابد، زیرا تعداد بیشتری از خودروهای تعویض‌شده تسلا پس از بازسازی وارد بازار خواهند شد.
افزایش نارضایتی از برند تسلا منجر به حملات تخریبی علیه نمایشگاه‌ها و ایستگاه‌های شارژ این شرکت شده است. برخی معترضان حتی خودروهای تسلا را به آتش کشیده‌اند. ترامپ اعلام کرده که این حملات را به‌عنوان تروریسم داخلی دسته‌بندی خواهد کرد.
به گزارش رویترز، سهام تسلا، که پس از انتخاب ترامپ به‌دلیل امیدواری به تسهیل قوانین مربوط به روباتاکسی‌ها افزایش یافته بود، از اوج خود در ژانویه تقریباً نصف شده است.
