برند تسلا در اروپا عقب‌نشینی کرد؛ کاهش فروش در برابر رقبا
برند تسلا در بازار اروپا با افت شدید فروش مواجه شده است، به‌طوری که سهم آن از بازار خودروهای برقی از ۲۱.۶ درصد به ۱۰.۳ درصد کاهش یافته است. رقابت شدید، تغییرات اقتصادی و حواشی مدیریتی از عوامل اصلی این کاهش محسوب می‌شوند.
به گزارش توسعه برند، کاهش فروش تسلا در اروپا در حالی ادامه دارد که بازار خودروهای برقی (BEV) رشد چشمگیری را تجربه می‌کند. داده‌های جدید نشان می‌دهند که سهم این برند از بازار خودروی اروپا در فوریه ۲۰۲۵ به ۱.۸ درصد کاهش یافته است، در حالی که این رقم در سال گذشته ۲.۸ درصد بود. این کاهش فروش در شرایطی رخ داده که تقاضا برای خودروهای برقی در اروپا ۲۶.۱ درصد افزایش یافته است.
رقابت شدید، عامل افت فروش تسلا در اروپا
برند تسلا در دو ماه ابتدایی سال ۲۰۲۵، ۴۲.۶ درصد کمتر از مدت مشابه سال قبل در اروپا خودرو فروخته است. در ماه فوریه، تسلا کمتر از ۱۷ هزار خودرو در اتحادیه اروپا، بریتانیا و کشورهای عضو انجمن تجارت آزاد اروپا (EFTA) فروخت، در حالی که این رقم در فوریه ۲۰۲۴ بیش از ۲۸ هزار دستگاه بود.
دلیل اصلی این افت، افزایش رقابت در بازار خودروهای برقی است. خودروسازان سنتی و شرکت‌های نوظهور چینی با عرضه مدل‌های جدید و مقرون‌به‌صرفه، سهم بیشتری از بازار را تصاحب کرده‌اند. در حالی که برندهای دیگر به‌سرعت محصولات متنوعی را عرضه می‌کنند، تسلا همچنان با چالش کاهش تنوع مدل‌های خود مواجه است.
تأثیر سیاست‌های جنجالی ایلان ماسک بر برند تسلا
علاوه بر رقابت فشرده، سیاست‌های جنجالی ایلان ماسک نیز تأثیر منفی بر عملکرد برند تسلا در اروپا داشته است. ماسک اخیراً به دلیل حمایت از احزاب راست‌گرای افراطی در اروپا، با واکنش‌های منفی بسیاری مواجه شده است. این اقدامات، باعث کاهش محبوبیت برند تسلا در بین مصرف‌کنندگان اروپایی شده و در نهایت به افت فروش این شرکت منجر شده است.
افزایش فروش خودروهای برقی در اروپا، اما بدون تسلا
با وجود کاهش فروش تسلا، بازار خودروهای برقی در اروپا همچنان در حال رشد است. بر اساس گزارش انجمن خودروسازان اروپا (ACEA)، فروش خودروهای برقی در فوریه ۲۰۲۵ نسبت به مدت مشابه سال قبل، ۲۳.۷ درصد افزایش یافته است. در عین حال، خودروهای هیبریدی (HEV) نیز رشد ۱۹ درصدی را تجربه کرده‌اند.
استراتژی جدید تسلا برای جبران افت فروش
در واکنش به این چالش‌ها، تسلا در حال بررسی استراتژی‌های جدیدی برای بازگشت به رقابت است. این شرکت اخیراً تصمیم گرفته است تا از طریق فروش اعتبارهای کربنی به سایر خودروسازان، درآمدهای خود را افزایش دهد. همچنین، مدل جدید Y که قرار است به‌زودی معرفی شود، ممکن است بتواند بخشی از سهم از دست رفته برند تسلا را بازگرداند.
به گزارش رویترز، با این حال، کارشناسان معتقدند که برای حفظ جایگاه خود در بازار اروپا، تسلا باید نوآوری بیشتری در محصولات خود داشته باشد و استراتژی‌های بازاریابی بهتری اتخاذ کند. آیا این برند می‌تواند از این بحران عبور کند و دوباره به جایگاه قبلی خود در بازار خودروهای برقی اروپا بازگردد؟
