برند آدیداس با رکوردشکنی فروش، بازخرید ۱٫۲ میلیارد دلاری سهام را کلید زد
برند آدیداس اعلام کرد در پی ثبت رکورد تاریخی فروش در سال ۲۰۲۵، برنامه بازخرید سهام تا سقف ۱ میلیارد یورو (معادل حدود ۱٫۲ میلیارد دلار) را از سال ۲۰۲۶ آغاز میکند؛ اقدامی که به گفته مدیرعامل این شرکت، حاصل کنترل تخفیفها، حفظ فروش با قیمت کامل و بهبود چشمگیر سودآوری در شرایط پرچالش بازار جهانی پوشاک ورزشی بوده است.
به گزارش توسعه برند؛ آدیداس اعلام کرد که پس از ثبت بالاترین سطح فروش سالانه در تاریخ این شرکت، قصد دارد برنامه بازخرید سهام تا سقف ۱ میلیارد یورو را از فوریه ۲۰۲۶ آغاز کند. این اقدام در شرایطی انجام میشود که بازار پوشاک ورزشی تحت فشار تعرفههای آمریکا، رقابت شدید و ضعف تقاضای خردهفروشی قرار دارد.
بر اساس آمارهای اولیه، فروش آدیداس در سال ۲۰۲۵ با رشد ۴٫۸ درصدی به ۲۴٫۸ میلیارد یورو رسید؛ رقمی که بالاترین فروش ثبتشده این برند آلمانی محسوب میشود. درآمد سهماهه چهارم نیز با رشد ۱٫۹ درصدی به ۶٫۰۷۶ میلیارد یورو رسید، هرچند شرکت اعلام کرد که نوسانات ارزی حدود ۱ میلیارد یورو فشار منفی بر عملکرد مالی وارد کرده است.
در بخش سودآوری، آدیداس اعلام کرد سود عملیاتی با جهشی ۵۴ درصدی به ۲٫۰۶ میلیارد یورو افزایش یافته و این رشد در تمام بازارهای جغرافیایی، دو رقمی بوده است.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، که پیشتر هدایت شرکت پوما را بر عهده داشت، در توضیح این عملکرد گفت:
«ما موفق شدیم نرخ فروش با قیمت کامل را بالا نگه داریم و تخفیفها را تحت کنترل درآوریم؛ موضوعی که در شرایط فعلی بازار، مزیت رقابتی مهمی محسوب میشود.»
این اظهارات در حالی مطرح میشود که آدیداس در اکتبر گذشته نسبت به افزایش تخفیفها در میان خردهفروشان و مصرفکنندگان هشدار داده و اعلام کرده بود که نگرانی از تعرفهها میتواند فروش با قیمت کامل را تحت فشار قرار دهد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
با وجود این عملکرد مثبت، سهام آدیداس از ابتدای سال جاری تاکنون حدود ۱۵ درصد افت کرده است. تحلیلگران دلیل این افت را سختی بازار خردهفروشی، رقابت با برندهای نوظهور مانند On و Asics و همچنین بهبود شرایط رقیب آمریکایی، نایکی عنوان کردهاند.
با این حال، بازار به خبر بازخرید سهام واکنش مثبتی نشان داد و سهام آدیداس در بورس فرانکفورت ۲٫۴ درصد رشد کرد. این شرکت اعلام کرده است که منابع مالی بازخرید سهام از محل «جریان نقدی قوی در سال ۲۰۲۶» تأمین خواهد شد و سهام بازخریدشده لغو میشوند.
به گزارش رویترز، آدیداس قرار است گزارش مالی کامل و چشمانداز سالانه خود را در اوایل ماه مارس منتشر کند؛ گزارشی که به گفته تحلیلگران، نقش کلیدی در ارزیابی پایداری رشد سودآوری این برند در سال پیشرو خواهد داشت.
