المپیک زمستانی ۲۰۲۶ به صحنه رقابت برندهای لوکس تبدیل شد
بازیهای المپیک زمستانی میلان–کورتینا ۲۰۲۶ تنها یک رویداد ورزشی نیست و حالا به میدان تازهای برای رقابت برندهای لوکس جهانی تبدیل شده است؛ جایی که مد، عملکرد و برندسازی همزمان روی برفها به نمایش گذاشته میشوند.
به گزارش توسعه برند؛ با نزدیک شدن به زمان برگزاری المپیک زمستانی ۲۰۲۶ در ایتالیا، حضور برندهای مطرح دنیای مد و پوشاک در این رویداد بیش از هر دورهای پررنگ شده است. برندهای لوکس تلاش میکنند از فضای خاص ورزشهای زمستانی برای تقویت تصویر برند، نمایش کیفیت واقعی محصولات و ارتباط مستقیم با مخاطبان جهانی استفاده کنند.
در این دوره، برندهایی مانند امپوریو آرمانی طراحی پوشاک رسمی تیم ملی ایتالیا را بر عهده گرفتهاند و رالف لورن نیز مانند دورههای گذشته لباس تیم آمریکا را تأمین میکند. مونکلر برای تیم برزیل و لولولمون برای تیم کانادا وارد همکاری شدهاند تا نشان دهند مد لوکس فقط محدود به کتواک نیست و میتواند در شرایط سخت آبوهوایی هم کارآمد باشد.
در کنار این برندها، شرکتهایی با تمرکز بر عملکرد نیز نقش مهمی دارند. سالومون تأمین پوشاک و کفش بیش از ۱۸ هزار داوطلب المپیک و پارالمپیک را بر عهده گرفته و اوکلی همزمان با این رویداد، نسل تازهای از تجهیزات حرفهای زمستانی خود را معرفی کرده است. این حضور گسترده، المپیک زمستانی را به آزمایشگاهی زنده برای محصولات لوکس و تخصصی تبدیل کرده است.
«برای برندهای لوکس، المپیک زمستانی فرصتی است تا نشان دهند محصولاتشان فقط زیبا نیست، بلکه در شرایط واقعی و سخت هم عملکرد قابل اتکایی دارد.»
اثر این رقابت برندها فراتر از پیستهای مسابقه است. شهر کورتینا دامپتسو بهعنوان یکی از میزبانان اصلی المپیک، شاهد افتتاح و بازطراحی فروشگاههای برندهای بزرگی مانند پرادا و لورو پیانا بوده است. این برندها تلاش میکنند از موج گردشگران و توجه رسانهای المپیک برای تقویت جایگاه خود در بازار لوکس اروپا استفاده کنند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
از نگاه کارشناسان، ورزشهای زمستانی بهطور طبیعی با مفاهیمی مانند پرستیژ، ظرافت، کیفیت بالا و سبک زندگی خاص گره خوردهاند؛ ویژگیهایی که با هویت برندهای لوکس همراستا است. به همین دلیل، المپیک زمستانی بستری ایدهآل برای روایت داستان برند و ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان به شمار میآید.
در نهایت، المپیک زمستانی میلان–کورتینا ۲۰۲۶ نشان میدهد مرز میان ورزش حرفهای و صنعت مد بهسرعت در حال محو شدن است. رقابت روی برفها حالا فقط میان ورزشکاران نیست؛ برندهای لوکس هم برای تصاحب توجه جهانی، سهم بازار و اعتبار بلندمدت وارد میدان شدهاند.
