آرین خالقی: برند کارفرمایی، ترکیب هنر منابع انسانی و روابط عمومی است
آرین خالقی، مدیر ارتباطات و توسعه برند شرکت سپ، در حاشیه رویداد برند کارفرمایی، به ضرورت تعامل میان منابع انسانی و روابط عمومی در شکل‌دهی به برند کارفرمایی تأکید کرد و این مفهوم را فراتر از یک ترند گذرا دانست.
به گزارش توسعه برند، آرین خالقی، مدیر ارتباطات و توسعه برند شرکت سپ، در گفت‌وگویی اختصاصی در حاشیه رویداد برند کارفرمایی، به بررسی نقش منابع انسانی و روابط عمومی در موفقیت برند کارفرمایی پرداخت. وی تأکید کرد که این مفهوم تنها در صورتی موفق خواهد بود که همکاری و تعامل نزدیکی میان این دو بخش برقرار باشد.
خالقی در این گفت‌وگو بیان کرد: “برند کارفرمایی نباید تنها یک فعالیت نمایشی یا تبلیغاتی باشد. بسیاری از سازمان‌ها با ساخت ویدیوها یا برگزاری جشن‌ها در مناسبت‌های خاص، تلاش می‌کنند تصویر مثبتی از خود ارائه دهند، اما اگر این تصویر با واقعیت‌های سازمان همخوانی نداشته باشد، نه‌تنها کمکی به برند نمی‌کند، بلکه به‌نوعی ضدتبلیغ محسوب می‌شود.”
وی افزود: “ما در حال حاضر در شرایطی هستیم که برند کارفرمایی به یکی از موضوعات مهم در سازمان‌ها تبدیل شده است. اما اگر بخواهیم این مفهوم را به‌صورت صفر و یکی ببینیم و آن را فقط به منابع انسانی یا روابط عمومی محدود کنیم، راه اشتباهی را در پیش گرفته‌ایم. منابع انسانی با ارائه ارزش‌ها و خدمات واقعی به کارکنان، هسته اصلی برند کارفرمایی را می‌سازد و روابط عمومی وظیفه انتقال این پیام‌ها به مخاطبان خارجی را دارد.”
خالقی درباره برخی چالش‌ها و سوءتفاهم‌های موجود گفت: “متأسفانه در بسیاری از موارد، سازمان‌ها تلاش می‌کنند خود را شبیه شرکت‌های بزرگ بین‌المللی مانند گوگل یا اپل نشان دهند، اما مشکلات پایه‌ای موجود در ساختار منابع انسانی خود را نادیده می‌گیرند. این رویکرد باعث ایجاد انتظارات غیرواقعی در افراد می‌شود که در نهایت با ورود به سازمان، با حقیقت متفاوتی مواجه می‌شوند.”
وی همچنین تأکید کرد: “برند کارفرمایی نباید صرفاً یک ترند یا تب و تاب زودگذر باشد. اگر با رویکردی درست و واقعی به این موضوع پرداخته شود، می‌تواند به یکی از ابزارهای ماندگار در رشد سازمان‌ها تبدیل شود. لازم است به‌جای تبلیغات تجاری، واقعیت‌ها و ارزش‌های سازمانی به‌طور شفاف به نمایش گذاشته شوند.”
خالقی در پایان اظهار داشت: “نگاه به برند کارفرمایی باید از دیدگاهی انسانی و پایدار باشد. اینجا هدف فروش یک محصول نیست، بلکه هدف جذب و نگهداشت بهترین نیروهای انسانی است. امیدوارم سازمان‌ها به اهمیت این موضوع پی ببرند و آن را در استراتژی‌های خود جدی بگیرند.”
