کمپین سامسونگ؛ یک پیام صوتی، یک عمر زندگی و روایت احساسی پدر شدن/+ ویدیو
سامسونگ در کمپین تازه خود با نام «لحظههای کوچک زندگی»، داستان یک پدر در مسیر بیمارستان را روایت میکند که در حالی که منتظر تولد دخترش است، تمام سالهای آینده زندگی او را در ذهنش مرور میکند؛ روایتی احساسی که گوشیهای تاشوی گلکسی زد فولد ۸ و گلکسی زد فولد ۸ اولترا را به ابزاری برای ثبت لحظههای مهم زندگی تبدیل میکند، نه قهرمان اصلی داستان.
به گزارش توسعه برند؛ سامسونگ در تازهترین کمپین تلویزیونی و برند خود، بهجای تمرکز مستقیم بر مشخصات فنی گوشیهای جدیدش، سراغ یکی از مهمترین لحظههای زندگی انسان رفته است: اولین تجربه پدر شدن.
این کمپین با عنوان «Life’s Little Moments» داستان مردی را دنبال میکند که در مسیر بیمارستان، در حالی که منتظر تولد دخترش است، برای پدر خودش یک پیام صوتی ضبط میکند. او در این پیام از احساساتی میگوید که در آستانه ورود به مرحله تازهای از زندگی تجربه میکند؛ اما روایت خیلی زود از زمان حال فاصله میگیرد.
با ادامه صحبتهای پدر، فیلم وارد آیندهای خیالی میشود و مخاطب سالهای مختلف زندگی دختر را در چند دقیقه تجربه میکند. از نخستین کشفها و روزهای ابتدایی مدرسه گرفته تا دوران نوجوانی، بحثهای پدر و دختر و در نهایت روزی که پدر به او برای نقل مکان به خانه جدیدش کمک میکند.
در تمام این سالها، گوشی گلکسی زد فولد ۸ اولترا در کنار شخصیت اصلی حضور دارد؛ اما سامسونگ آگاهانه اجازه نمیدهد فناوری بر داستان غلبه کند. گوشی بیشتر نقش ابزاری برای ثبت و به اشتراک گذاشتن لحظههای احساسی را دارد و داستان اصلی درباره رابطه پدر و دختر است.
فناوری در خدمت داستان
این رویکرد بخشی از پلتفرم «لحظههای فراموشنشدنی» سامسونگ است؛ مسیری که این برند پیشتر نیز در آن، فناوری را در دل داستانهای انسانی قرار داده بود. سامسونگ در یکی از نمونههای قبلی با استفاده از آرشیو شخصی مارتین کمپ سراغ خاطرات خانوادگی رفت و در فیلم دیگری با حضور اشلی والترز، از داستانهای شبانه برای نمایش توانایی دوربین گوشی استفاده کرد.
در کمپین جدید نیز مشخصات فنی گوشی مستقیماً محور داستان نیستند. در عوض، فناوری به بخشی طبیعی از زندگی شخصیت اصلی تبدیل شده است؛ همان چیزی که سامسونگ میخواهد مخاطب در استفاده روزمره از محصولاتش تجربه کند.
آنیکا بیزون، معاون تجربه محصول و بازاریابی بخش موبایل سامسونگ در بریتانیا و ایرلند، درباره این کمپین گفت: «میخواستیم داستانی احساسی درباره یک تجربه انسانی مشترک، یعنی نخستین بار پدر شدن، روایت کنیم.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یک عمر در مسیر بیمارستان
ساخت این فیلم توسط شرکت تیلور هرینگ انجام شده و تولید آن را استودیوی سنت مارک برعهده داشته است. فیلم تبلیغاتی از ۱۰ اوت پخش تلویزیونی خود را آغاز کرده و قرار است تا دو هفته روی آنتن باشد.
نکته اصلی کمپین این است که سامسونگ برای معرفی گوشیهای تاشوی جدیدش، بهجای نمایش مجموعهای از قابلیتها، یک عمر خاطره را در چند دقیقه فشرده کرده است. در این روایت، گلکسی زد فولد ۸ اولترا و گلکسی زد فولد ۸ نه بهعنوان موضوع اصلی تبلیغ، بلکه بهعنوان وسیلهای برای ثبت لحظههایی معرفی میشوند که قرار است سالها بعد ارزش خود را نشان دهند.
این رویکرد نشان میدهد سامسونگ نیز مانند بسیاری از برندهای فناوری، در تبلیغات جدید خود تلاش میکند بهجای اینکه فناوری را موضوع داستان قرار دهد، آن را درون داستان زندگی انسانها قرار دهد؛ تغییری که میتواند معرفی محصول را از نمایش ساده قابلیتها به یک روایت احساسی و ماندگار تبدیل کند.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
