چطور استراتژی «سئو بدون کلیک» تجربه برند در وبسایتها را بازآفرینی میکند
تصور کنید آیندهای که در آن ورود به صفحه اصلی یک وبسایت دیگر مانند امروز نقش ویترین برند را ندارد؛ بلکه سایتها به مراکز دادهای کارآمد تبدیل میشوند که پاسخهای بلادرنگ، موجودی و قیمتها را به پلتفرمهای ثالث و مدلهای هوش مصنوعی ارائه میکنند.
به گزارش توسعه برند؛ موتورهای جستوجو در سالهای اخیر تغییرات زیادی کردهاند و وبسایتها، همانطور که میشناسیم، باید خود را با روند روبهرشد نقشآفرینی هوش مصنوعی در نتایج جستوجو – از طریق «اسنیپتهای ویژه» و «پنلهای دانش» – تطبیق دهند.
امروزه بیش از نیمی از جستوجوهای گوگل، بدون کلیک یا بازدید از وبسایت به پایان میرسند. این پدیده نشاندهنده تقاضای روزافزون برای پاسخهای آنی به پرسشهاست؛ در حالی که ChatGPT بهتنهایی در میان برخی گروههای سنی، بهویژه ۱۸ تا ۳۴ سال، در سال ۲۰۲۴ از گوگل پیشی گرفته است.
سئو هنوز نمرده، اما بازاریابها باید به سمت استراتژیهای جدیدی بچرخند که ارجاع توسط هوش مصنوعی را در اولویت قرار میدهد؛ جریانی که مدل سنتی وبسایت را بهکلی دگرگون میکند.
وبسایتها به جای تجربه برند، بر «تبدیل» متمرکز میشوند
در آینده تأکید وبسایتها کمتر بر طراحی و زیبایی و بیشتر بر کارکردهای پشتصحنه خواهد بود. سایتها منابع را میزبانی میکنند، داده جمعآوری میکنند و نقش نقاط تأییدکننده برای موتورهای جستوجو را ایفا میکنند تا بهعنوان یک منبع معتبر شناخته شوند.
موتورهای جستوجو بر اساس اعتبار رتبهبندی میکنند. برای افزایش احتمال استناد توسط هوش مصنوعی، بازاریابها باید سختتر کار کنند تا بازدیدکنندگان را به مشتریان تبدیل کنند. جمعآوری ایمیل اهمیت بیشتری مییابد؛ یعنی ارائه مشوقهایی مانند محتوای رایگان، فایلهای قابل دانلود یا اشتراک خبرنامه.
برای اینکه گوگل سایت را بهعنوان منبع معتبر در یک موضوع خاص بشناسد، اطلاعات باید بهدقت سازماندهی شده و به زیرموضوعات مرتبط پیوند داده شوند. این رویکرد با نام «خوشهبندی محتوا» شناخته میشود و شامل ایجاد مجموعهای از مطالب مرتبط، مثلاً پستهای وبلاگ، است که به یک منبع ارزشمندتر مثل یک کتابچه راهنما ختم میشود. این ساختار در URLها نیز باید منعکس شود تا موتورهای جستوجو درک کنند سایت چندین منبع ارزشمند مرتبط ارائه میدهد.
داده ساختاریافته قدرت صفحات را افزایش میدهد
داده ساختاریافته یعنی اطلاعات در قالب استاندارد – مثلاً ردیفها و جداول – سازماندهی شود تا موتورهای جستوجو بتوانند ارتباط میان دادهها را بهتر بفهمند. اگرچه تضمینی نیست، اما بهینهسازی این دادهها و افزودن اسکیماهای پرسشوپاسخ (FAQ)، آموزش (How-to)، محصول و نظر کاربران، احتمال نمایش در اسنیپت یا پنل را بهشدت بالا میبرد.
بازاریابها همچنین از اسکیما «نشانهگذاری نویسنده» استفاده خواهند کرد تا نویسندگان محتوا را بهعنوان منابع قابلاعتماد معرفی کنند، شفافیت در مورد اعتبار نویسنده ایجاد کنند و با تکیه بر «رهبری فکری» اعتبار کلی سایت را بالا ببرند.
سؤالات مستقیم غالب میشوند
محتوای سایتها بهگونهای نوشته خواهد شد که به سؤالات مستقیم کاربران در موتورهای جستوجو و مدلهای زبانی بزرگ پاسخ دهد. برای مشخصکردن این هدف، بازاریابها از تیترهای H2 و H3 با ساختار پرسشی، فهرست مطالب و بخشهای محتوایی قابل جستوجو استفاده میکنند. سپس، پاسخها در ۴۵ تا ۶۰ کلمه بهطور خلاصه داده میشوند. استفاده از فهرستهای عددی یا بولتدار نیز تأثیرگذار است.
ارزش بازدیدهای نمایشی در غیاب داده کلیک افزایش مییابد
برای مدتها، کلیکها معیار اصلی موفقیت بودند. اما با تغییر الگوی رفتار کاربران، «نمایش برند» به شاخص دقیقتری برای سنجش دسترسی و آگاهی از برند تبدیل خواهد شد.
نگاه بازاریابها به تحلیل داده تغییر میکند و تمرکز بیشتری بر تعداد دفعات نمایش در اسنیپتها، حجم جستوجوی برند و میزان بازدید بدون کلیک خواهند داشت.
البته، قطع پشتیبانی گوگل از پارامتر num=100 بدون توضیح، که باعث کاهش شدید دادههای نمایش شده است، بازاریابها را مجبور به تغییر روش ارزیابی نتایج جستوجو کرده است.
هر کلیک ارزشمندتر میشود
با عادیشدن جستوجوهای «بدون کلیک»، بازاریابها این تغییر را فرصتی برای افزایش دیدهشدن برند میبینند. در موارد نادر که کاربر به سایت وارد میشود، تلاش بیشتری برای نگهداشتن او صورت خواهد گرفت.
این به معنای سرمایهگذاری در بهینهسازی فنی و سازگاری موبایلی سایت است. کاربران انتظار دارند سایت سریع، پاسخگو و قابلهدایت باشد و اطلاعات مفید را بهسرعت بیابند، و بازاریابها این انتظار را برآورده میکنند.
بررسی اخیر ۳۰۰۰ وبسایت نشان میدهد ۶۳ درصد آنها حداقل یک بازدید از طریق چتباتهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude، Gemini، Perplexity، Jasper یا Mistral داشتهاند.
آیا سئو هنوز مهم است؟
واضح است که نتایج جستوجوی «بدون کلیک» – مشابه خروجیهای چتباتهای هوش مصنوعی – همچنان بهطور غیرمستقیم از طریق افزایش آگاهی از برند و دیدهشدن، ترافیک را به سمت سایتها هدایت میکند.
موتورهای جستوجو در حال تکاملاند، اما وبسایتها حتی با کاهش نرخ کلیک، همچنان نقش مهمی خواهند داشت و استنادگیری توسط هوش مصنوعی به اولویت اصلی استراتژیهای سئو بدل خواهد شد.
