پیوند هیجان و سرمایه در کمپین فوتبالی طلاسی
جام جهانی فوتبال همواره فراتر از یک رویداد ورزشی، بازاری بینظیر برای تعامل برندها با مخاطبان میلیونی بوده است. پلتفرم آنلاین خرید و فروش طلا، «طلاسی»، در جدیدترین اقدام بازاریابی خود با طراحی یک کمپین پیشبینی فوتبالی، تلاش کرده است تا از تبوتاب مستطیل سبز به عنوان پلی برای آشنایی جامعه با مفاهیم سرمایهگذاری طلا استفاده کند. حامد فردوسآرا، مدیر بازاریابی طلاسی، در گفتوگو با رسانه توسعه برند ابعاد استراتژیک، سیستم تبدیل امتیاز به طلا و برنامههای این مجموعه برای حفظ و وفادارسازی کاربران جدید پس از سوت پایان مسابقات را تشریح کرد.
به گزارش توسعه برند؛ رویدادهای بزرگ ورزشی فرصتی استثنایی برای برندها هستند تا در شلوغترین روزهای توجه مخاطبان، سهم ذهن (Share of Voice) خود را افزایش دهند. حامد فردوسآرا، مدیر بازاریابی طلاسی، با تأکید بر اینکه حضور طلاسی در فضای پیشبینی جام جهانی یک تصمیم کاملاً استراتژیک بوده است، اظهار داشت که این کمپین صرفاً یک مسابقه سرگرمکننده فوتبالی نیست، بلکه در درجه اول یک ابزار بازاریابی و برندسازی هدفمند به شمار میرود.
به گفته فردوسآرا، هدف اصلی طلاسی ایجاد تعامل روزانه با کاربران و معرفی پلتفرم به عنوان سادهترین مسیر برای سرمایهگذاری روی طلا است. کاربرانی که هر روز برای پیشبینی مسابقات به این پلتفرم سر میزنند، به طور مستقیم با تجربه کاربری، مزایای سرمایهگذاری خرد و قابلیتهای طلاسی آشنا میشوند تا در نهایت یک ارتباط بلندمدت میان مخاطب و برند شکل بگیرد.
فرمول طلاسی برای تبدیل پیشبینیها به شمشهای طلا
بخش مهمی از جذابیت این کمپین، سیستم شفاف رتبهبندی و جوایز آن است. بر خلاف تصورات اولیه، امتیازها مستقیماً به مقدار مشخصی طلا تبدیل نمیشوند، بلکه مبنای رتبهبندی نهایی کاربران را شکل میدهند.
فردوسآرا درباره سازوکار امتیازدهی این مسابقه تشریح کرد که شرکت در پیشبینی هر بازی حداقل ۱ امتیاز برای کاربر به همراه دارد. در صورتی که کاربر برنده یا مساوی را درست حدس بزند ۵ امتیاز و در صورت پیشبینی دقیق تعداد گلهای دو تیم (نتیجه دقیق)، ۲۰ امتیاز کسب خواهد کرد. در پایان جام جهانی، رتبهبندی نهایی بر اساس مجموع امتیازها مشخص میشود و در صورت برابری امتیازها، معیارهایی همچون تعداد پیشبینیهای دقیق و پیشبینیهای درست، تعیینکننده برندگان نهایی جوایز طلا خواهند بود.
از «سوت طلا» تا جذب سرمایهگذاران واقعی
یکی از بخشهای متمایز این کمپین، تنوع و هویت جوایز آن است؛ جوایزی که از کنسول بازی پلیاستیشن تا جایزه نمادین «سوت طلا» را شامل میشود. مدیر بازاریابی طلاسی هدف از انتخاب این جوایز را افزایش مشارکت اولیه و تقویت هویت برند دانست. جایزه خلاقانهای مانند «سوت طلا» علاوه بر ایجاد هیجان ورزشی، پیوندی مستقیم با ماهیت پلتفرم طلاسی برقرار میکند و ماندگاری برند را در ذهن مخاطب افزایش میدهد.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
فردوسآرا با ارزیابی مثبت از دادههای آماری کمپین تا به این لحظه، تأکید کرد که شاخصهایی نظیر نرخ نصب اپلیکیشن و رشد ثبتنامها صعودی بوده است. با این حال، او اشاره کرد که برای طلاسی صرفاً تعداد ثبتنامها اهمیت ندارد، بلکه شاخصهای کیفی مانند «نرخ فعالسازی، انجام اولین خرید طلا و نرخ بازگشت کاربران» معیارهای اصلی سنجش موفقیت این کمپین بازاریابی هستند.
برنامه طلاسی برای فردای جام جهانی
بزرگترین چالش کمپینهای مناسبتی، ریزش کاربران پس از پایان رویداد است. طلاسی برای جلوگیری از این اتفاق، برنامه مشخصی را تدوین کرده است.
مدیر بازاریابی طلاسی در پایان این گفتگو خاطرنشان کرد که جام جهانی نقطه شروع ارتباط با مشتریان است و پس از پایان مسابقات، کاربران جدید وارد قیف تعاملیِ وفادارسازی خواهند شد. ارائه پیشنهادهای ویژه برای اولین سرمایهگذاری، کمپینهای مناسبتی بعدی، برنامههای وفاداری و آموزش سواد مالی، از جمله برنامههایی است که طلاسی برای تبدیل کاربران هیجانی فوتبال به سرمایهگذاران وفادار طلا در نظر گرفته است.
