وقتی اسپایدرمن به زمین فوتبال میآید همکاری استثنایی Art Of و سونی پیکچرز/+ ویدیو
در تلاقی دنیای ابرقهرمانها و شورِ استادیومهای فوتبال، اتفاق عجیبی در حال رخ دادن است. برند بریتانیایی Art Of که با بازتعریف فرهنگ فوتبال از طریق مد شناخته میشود، در حرکتی جسورانه برای تبلیغ فیلم Spider-Man: Brand New Day، دیوارهای صنعت سینما را شکسته است. این همکاری که نتیجهاش یک پیراهن نوستالژیک و منحصربهفرد است، فراتر از یک محصول تبلیغاتی ساده عمل میکند؛ چرا که پیوندی عمیق میان دنیای سینما و «خانوادههای انتخابی» هواداران برقرار کرده است.
به گزارش توسعه برند؛ پیش از رونمایی از این پیراهن خاص، تیم Hypebeast به استودیوی برند Art Of در شرق لندن سر زد تا از نزدیک شاهد شکلگیری این ایده باشد. این استودیو که زمانی فقط فضای کاری برادران کاتبرث (گِیب و لوک) بود، حالا به یک اکوسیستم پرشور از طراحان و بازاریابان تبدیل شده است. داستان Art Of که ۱۳ سال پیش با خرید یک دستگاه چاپ قدیمی و فروش طرحها به دوستان شروع شد، امروز به چنان اعتباری رسیده که سونی پیکچرز برای معرفی یکی از مهمترین پروژههای سینمایی خود، این تیم را انتخاب کرده است.
چرا اسپایدرمن و فوتبال به هم گره خوردند؟
ممکن است در نگاه اول فوتبال و فیلمهای اکشن دو دنیای موازی باشند که هیچگاه به هم نمیرسند، اما کلوین کواگرین، مدیر برند Art Of، دیدگاه متفاوتی دارد. او معتقد است ریشه هر دو در مفهوم «اشتراکگذاری لحظهها» نهفته است. وی در گفتگو با Hypebeast با لحنی الهامبخش میگوید:
«فیلمهایی مثل Spider-Man: Brand New Day و ورزشهایی مثل فوتبال، همان لحظاتی را برای مردم میسازند که آنها با کسانی که “خانواده انتخابی” خود مینامند، شریک میشوند. خاطراتی که به افسانه تبدیل میشوند و داستانهایی که سالها نقلقول خواهند شد؛ این همان جادوی فندوم است که ما در طراحی این لباس به دنبالش بودیم.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
وقتی طراحی، داستان روایت میکند
مت وبر، طراح ارشد این پروژه، برای اینکه روح این همکاری را به تصویر بکشد، به سراغ سبک پیراهنهای فوتبال دهه ۹۰ میلادی رفته است. یقه تاخورده، پنلهای آبی و برشهای رترو، همگی نوستالژیِ روزهای طلایی فوتبال را زنده میکنند. اما جادوی اصلی در جزئیات است. طرح تکرار شونده تار عنکبوت روی پارچه که با دقت هنری با الگوهای کلاسیک لباسهای ورزشی ادغام شده، به شکلی نامحسوس هم برای طرفداران دوآتشه فوتبال و هم برای سینمادوستان جذاب است.
اما بخش خیرهکننده طراحی، پچ طلوع خورشید نیویورک در گوشه لباس است. کواگرین اشاره میکند که این پچ نه فقط یک دکور، بلکه نماد اخلاقیات پیتر پارکر است؛ نمادی از مسئولیتپذیری در برابر شهر و مفهومی عمیق از «یک روز تازه» (Brand New Day) که هسته اصلی فیلم را تشکیل میدهد.
چرا باید این پیراهن را دید؟
- تلفیق دو جهان: استفاده هوشمندانه از المانهای ابرقهرمانی در قالب کلاسیک و نوستالژیک فوتبال.
- داستانگویی در طراحی: استفاده از پچها و الگوهایی که هر کدام روایتی از مسئولیت و شروع دوباره دارند.
- قدرتِ فندوم: محصولی که با هدف ایجاد پیوند عاطفی بین طرفداران سینما و ورزش طراحی شده است.
اگرچه این پیراهن برای فروش عمومی طراحی نشده، اما تماشای جزئیات آن در ویدئوی «بازگشایی» (Unboxing) در شبکههای اجتماعی، تجربهای است که نباید از دست داد. فیلم Spider-Man: Brand New Day در اواخر ماه جولای بهصورت انحصاری در سینماها اکران میشود و برای تجربه این هیجان در پرده نقرهای، از حالا به فکر تهیه بلیت باشید.
