مکدونالدز با منوی اقتصادی رکورد فروش فصلی را شکست
مکدونالدز با تکیه بر وعدههای غذایی اقتصادی، بازاریابی تهاجمی و تقاضای پایدار در بازارهای بینالمللی، توانست در سهماهه پایانی سال عملکردی فراتر از انتظار تحلیلگران ثبت کند و از رقبای خود در جنگ قیمتها پیشی بگیرد.
به گزارش توسعه برند؛ مکدونالدز در گزارش مالی سهماهه چهارم سال، از رشد ۵.۷ درصدی فروش هممقیاس جهانی خبر داد؛ رقمی که بهطور قابلتوجهی بالاتر از پیشبینی ۳.۷ درصدی تحلیلگران بود. این عملکرد قدرتمند در شرایطی رقم خورد که بسیاری از رستورانهای زنجیرهای با کاهش تردد مشتریان مواجهاند.
در بازار آمریکا، فروش هممقیاس مکدونالدز ۶.۸ درصد افزایش یافت که بالاترین رشد در نزدیک به دو سال گذشته محسوب میشود. این جهش، در حالی رخ داد که سال قبل افت تقاضا بهدلیل بحران ایمنی غذایی، فروش را تحت فشار قرار داده بود.
کریس کمپچینسکی، مدیرعامل مکدونالدز، در تماس با تحلیلگران گفت:
«نشانههای روشنی میبینیم که استراتژی ارزشمحور ما جواب داده و باعث افزایش مراجعه مشتریان با درآمد پایینتر شده است.»
او تأکید کرد که یارانه وعدههای اقتصادی دائمی نخواهد بود و افزود:
«ما قیمتها را بهطور همیشگی یارانه نمیدهیم، اما از ابزار ارزش برای حفظ ترافیک استفاده میکنیم.»
یکی از موفقترین کمپینهای این شرکت، وعده غذایی مناسبتی گرینچ در ماه دسامبر بود؛ طرحی که به گفته مدیران مکدونالدز، بالاترین فروش روزانه تاریخ این برند را ثبت کرد. بازگشت کمپین مونوپولی پس از نزدیک به یک دهه و ارائه وعدههایی با قیمت ۵ دلار نیز نقش مهمی در جذب مشتریان داشت.
در بازارهای بینالمللی نیز عملکرد مکدونالدز مثبت بود. فروش بخش بینالمللی ۵.۲ درصد رشد کرد که عمدتاً به تقاضای قوی در بریتانیا، آلمان و استرالیا نسبت داده میشود. همچنین فروش رستورانهایی که توسط شرکای محلی اداره میشوند، ۴.۵ درصد افزایش یافت.
جیم سندرسون، تحلیلگر نورثکوست ریسرچ، در اینباره گفت:
«مکدونالدز باید همچنان روی بازاریابی و پیشنهادهای ارزشمحور تمرکز کند تا ترافیک مشتریان را مثبت و رو به رشد نگه دارد.»
در بخش مالی، سود تعدیلشده هر سهم به ۳.۱۲ دلار رسید که بالاتر از برآورد ۳.۰۵ دلاری بازار بود. درآمد شرکت نیز با رشد ۱۰ درصدی به ۷.۰۱ میلیارد دلار افزایش یافت.
مکدونالدز اعلام کرده است که در سال آینده، ۳.۷ تا ۳.۹ میلیارد دلار سرمایهگذاری خواهد کرد و قصد دارد حدود ۲ هزار و ۶۰۰ رستوران جدید در سراسر جهان افتتاح کند. این شرکت همچنین پیشبینی کرده حاشیه سود عملیاتی در محدوده میانی تا بالای ۴۰ درصد باقی بماند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
در عین حال، مدیران نسبت به فشارهای تورمی هشدار دادهاند. به گفته تحلیلگران، تورم هزینهها همچنان مانعی جدی برای افزایش حاشیه سود است؛ مگر آنکه رشد ترافیک مشتریان به ایجاد اهرم عملیاتی کمک کند.
مکدونالدز همچنین اعلام کرد که سرمایهگذاری در بخش نوشیدنیها را افزایش میدهد و بهدنبال توسعه قهوههای سرد، نوشابههای ترکیبی و نوشیدنیهای انرژیمحور است. این شرکت قصد دارد مجموعه جدید نوشیدنیهای مککافه را که پیشتر در ۵۰۰ شعبه آزمایش شده بود، در آمریکا و برخی بازارهای جهانی عرضه کند.
