مکدونالدز با این کمپین باباسفنجی و وانپیس را به عجیبترین همکاری تبلیغاتی سال تبدیل کرد
مکدونالدز در تازهترین کمپین خود سراغ ترکیبی غیرمنتظره از دنیای باباسفنجی و وانپیس رفته است؛ همکاریای که با یک آگهی پرهیجان و مجموعهای از اسباببازیهای ویژه در وعده غذایی کودکان، دو دنیای محبوب انیمیشن و انیمه را به یکدیگر پیوند میدهد.
به گزارش توسعه برند؛ مکدونالدز در سالهای اخیر همکاریهای متفاوتی با چهرهها و برندهای محبوب داشته، اما تازهترین اقدام این برند یکی از عجیبترین و در عین حال خلاقانهترین همکاریهای آن به شمار میرود. این برند در کمپین جدید خود دنیای باباسفنجی را با وانپیس ترکیب کرده و نتیجه، یک همکاری تبلیغاتی متفاوت برای وعده غذایی کودکان است.
در آگهی جدید، لوفی، شخصیت اصلی وانپیس، یک جعبه وسوسهانگیز غذای کودکان مکدونالدز را میبیند و گروه دزدان دریایی کلاهحصیری به سمت آن حرکت میکنند. در ادامه، شخصیتهای باباسفنجی نیز وارد ماجرا میشوند و برخورد دو گروه، صحنهای شلوغ و پرتحرک را رقم میزند.
نقطه جذاب این همکاری، ترکیب ظاهر و شخصیتهای دو جهان کاملاً متفاوت است. در این تبلیغ، شخصیتهای باباسفنجی لباس شخصیتهای وانپیس را بر تن کردهاند و همین ایده، بخش اصلی شوخی و جذابیت کمپین را شکل میدهد.
مکدونالدز در این کمپین تلاش کرده فضای پرانرژی انیمه را با طنز همیشگی باباسفنجی ترکیب کند. در واکنش به این آگهی، یکی از طرفداران در شبکه اجتماعی ایکس نوشت: «این واقعاً اوج هرجومرج در یک همکاری مشترک است.» کاربر دیگری نیز درباره این تبلیغ گفت: «لازم نبود تبلیغ غذای کودکان را تا این حد باشکوه بسازند.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
یکی دیگر از واکنشهای جالب به این کمپین، اشاره به مخاطبان بزرگسال این دو مجموعه بود. یکی از کاربران این همکاری را «حمله مستقیم به نسل هزارهای با درآمد قابل خرج» توصیف کرد و کاربر دیگری نوشت: «خرید غذای کودکان در بزرگسالی هیچوقت تا این اندازه قابل توجیه نبوده است.»
در کنار آگهی، مجموعهای شامل ۱۲ اسباببازی ویژه نیز برای این همکاری طراحی شده است. این اسباببازیها شخصیتهای باباسفنجی را در قالب شخصیتهای وانپیس نشان میدهند؛ برای نمونه، پاتریک در نقش زورو، آقای خرچنگ در نقش جینبه، اختاپوس در نقش سانجی و باباسفنجی در نقش لوفی ظاهر شدهاند.
این همکاری در طول ماه اوت در مکدونالدز کشورهای مختلف عرضه میشود و هر وعده غذایی کودکان، یکی از اسباببازیهای مجموعه را در اختیار مشتری قرار میدهد.
از نگاه بازاریابی، جذابیت اصلی این کمپین فقط در کنار هم قرار دادن دو شخصیت محبوب نیست؛ مکدونالدز با ترکیب دو جامعه هواداری بزرگ، محتوایی ساخته که قابلیت دیدهشدن و بازنشر بالایی در شبکههای اجتماعی دارد. انتخاب شخصیتهایی که برای نسلهای مختلف خاطرهانگیز هستند نیز به این برند کمک میکند تا یک محصول معمولی را به یک تجربه سرگرمکننده و قابل گفتوگو تبدیل کند.
این نخستین بار نیست که مکدونالدز از دنیای انیمه برای فعالیت تبلیغاتی خود استفاده میکند. این برند پیشتر نیز با الهام از «سرویس تحویل کیکی»، تبلیغی با حالوهوای آثار استودیو جیبلی ساخته بود که با استقبال علاقهمندان این حوزه روبهرو شد.
تحلیل و بررسی سایر کمپینهای جریانساز را میتوانید در صفحه اختصاصی کمپینهای برندینگ دنبال کنید
