موزه برلین با ۸۱ لوگوی متفاوت، قواعد طراحی هویت بصری را شکست
موزه برلین در تازهترین بازطراحی برند خود تصمیم گرفته برخلاف قواعد مرسوم، به یک لوگوی ثابت وفادار نباشد و از مجموعهای شامل ۸۱ لوگوی نوشتاری متفاوت استفاده کند؛ رویکردی که قرار است تنوع فرهنگی و داستانهای متفاوت پایتخت آلمان را در هویت بصری این مجموعه نشان دهد.
به گزارش توسعه برند؛ موزه برلین، یکی از مجموعههای فرهنگی مهم پایتخت آلمان، در تازهترین پروژه بازطراحی برند خود سراغ رویکردی متفاوت رفته و به جای انتخاب یک لوگوی ثابت، هویتی بصری با ۸۱ لوگوی متفاوت ساخته است؛ تصمیمی که عملاً یکی از شناختهشدهترین قواعد طراحی لوگو یعنی ضرورت داشتن یک نشانه ثابت و قابل تشخیص را به چالش میکشد.
این مجموعه پیشتر با نام Stadtmuseum Berlin فعالیت میکرد، اما در بازطراحی جدید نام آن به Berlin Museum تغییر کرده است. مسئولان موزه معتقدند نام قبلی بیش از حد رسمی و قدیمی به نظر میرسید و نمیتوانست مأموریت مجموعه را برای مخاطبان، بهویژه در سطح بینالمللی، بهسادگی توضیح دهد.
موزه برلین در واقع یک ساختمان یا موزه واحد نیست، بلکه یک مجموعه غیرمتمرکز است که در چندین مکان فعالیت میکند و مجموعه گستردهای از آثار مرتبط با تاریخ و فرهنگ شهر برلین را در خود جای داده است. همین تنوع، یکی از دلایل اصلی انتخاب هویت بصری جدید عنوان شده است.
در طراحی جدید، خبری از یک فونت اختصاصی یا لوگوی مشخص و همیشگی نیست. با هر بار بارگذاری دوباره وبسایت موزه، ترکیب متفاوتی از لوگو نمایش داده میشود. هر لوگو از ترکیب دو فونت متفاوت از میان مجموعهای شامل ۹ فونت ساخته شده است که در مجموع امکان ایجاد ۸۱ ترکیب مختلف را فراهم میکند.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
این رویکرد برخلاف دیدگاه سنتی در طراحی هویت بصری است که تأکید میکند یک لوگو باید در نگاه اول قابل شناسایی باشد و در تمام نقاط تماس برند به شکلی یکسان مورد استفاده قرار گیرد. با این حال، موزه برلین معتقد است چنین قاعدهای برای برندی که قرار است تنوع یک شهر را روایت کند، الزاماً مناسب نیست.
موزه برلین درباره فلسفه این طراحی میگوید: «برلین را نمیتوان با یک صدا روایت کرد و به همین دلیل نمیتوان آن را با یک فونت واحد بیان کرد.»
به این ترتیب، هر ترکیب تایپوگرافیک بخشی از هویت متغیر موزه را شکل میدهد و قرار نیست مخاطب با یک نشانه ثابت، بلکه با یک سیستم بصری پویا روبهرو شود.
این تغییر نام و هویت بصری همچنین با هدف افزایش شناخت بینالمللی از مجموعه انجام شده است. انتخاب نام سادهتر Berlin Museum قرار است ارتباط میان نام برند و موضوع فعالیت آن را برای مخاطبان داخلی و خارجی سریعتر و روشنتر کند.
طراحی جدید موزه برلین نمونهای از روندی است که در سالهای اخیر در حوزه برندسازی و هویت بصری بیشتر دیده میشود؛ برندها به جای تکیه بر یک نشانه ثابت، گاهی مجموعهای از عناصر متغیر را به عنوان هویت خود تعریف میکنند. در چنین رویکردی، ثبات برند نه در شکل دقیق لوگو، بلکه در قواعدی است که نحوه تغییر عناصر بصری را مشخص میکنند.
در مورد موزه برلین نیز قرار نیست ۸۱ لوگو به معنای از بین رفتن هویت برند باشد. تمام نسخهها از یک منطق مشخص پیروی میکنند و با ترکیب فونتهای تعیینشده، نام برند را به شکلهای مختلف نمایش میدهند.
به همین دلیل، این بازطراحی را میتوان تلاشی برای تبدیل تنوع به بخشی از هویت برند دانست؛ رویکردی که میگوید برای معرفی شهری مانند برلین، شاید یک لوگوی واحد بیش از آنکه نشانهای از هویت باشد، محدودیتی برای روایت آن ایجاد کند.
