محمد زرین در الکامپ ۲۸: ضرورت استفاده از هوش مصنوعی برای ارتقای تبلیغات و حفظ هویت برند در غرفهسازی
در جریان برگزاری بیستوهشتمین نمایشگاه بینالمللی الکامپ، محمد زرین، استراتژیست برند و تبلیغات، با حضور در غرفه توسعهبرند، ضمن ارزیابی جایگاه نمایشگاه امسال بهویژه با محوریت هوش مصنوعی، بر ضرورت بهرهگیری از این ابزار برای تعریف شاخصهای کیفی و هدفمندسازی تبلیغات تأکید کرد. زرین همچنین هشدار داد که بیتوجهی به دفترچه هویت برند در طراحی غرفهها منجر به از دست رفتن تمایز و کاهش اثربخشی برند در رویدادهای بزرگ میشود.
به گزارش توسعه برند، این گفتوگو در نمایشگاه الکامپ ۲۸ و در غرفه توسعه برند انجام شد. محمد زرین، استراتژیست برند و تبلیغات، با اشاره به تغییرات مثبت و چالشهای نمایشگاه امسال گفت:
«محوریت هوش مصنوعی امسال به نمایشگاه روح تازهای داده و حدود ۷۰ درصد غرفههای اصلی روی این موضوع تمرکز داشتند. مدیریت و دستهبندی شرکتها کمی بهتر شده، اما همچنان برخی فرصتهای یادگیری از نمایشگاههای بینالمللی را از دست میدهیم».
زرین با تحلیل تبلیغات نمایشگاه افزود:
«از آنجا که الکامپ بزرگترین نمایشگاه فناوری کشور است و همه بازیگران اصلی این حوزه در آن حاضر میشوند، نبود جذابیت تبلیغاتی معیار دقیقی برای سنجش ندارد. پیشنهاد من استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای استخراج شاخصهای کیفی، مثل میزان دستیابی بازدیدکننده به اهداف یا سرعت پیدا کردن نیازهایش، است تا تبلیغات سالهای آینده هوشمندانهتر و هدفمندتر شود».
در ادامه، زرین به جایگاه برند الکامپ اشاره کرد:
«اگرچه در ایران، الکامپ مرجع اصلی نمایشگاههای فناوری است، باید از وضعیت انحصار و اجبار شرکتها به حضور، به سمت دستیابی به اهداف واقعی برند حرکت کند؛ حتی اگر فعلاً امکان جذب شرکتهای خارجی نباشد».
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
او بخش مهم گفتوگو را به هویت برند در غرفهسازی اختصاص داد و گفت:
«غرفههای ما اغلب توسط سازندگانی طراحی میشوند که تمرکزشان بر زیبایی و ترندهای روز است، نه هویت برند. وقتی این هویت حفظ شود، مثل رویدادهای بینالمللی، بازدیدکننده از دور میتواند برند را تشخیص دهد. بیتوجهی به این موضوع باعث ایجاد فضای بصری آشفته و از دست رفتن انسجام برند میشود».
برای دیدن کامل این مصاحبه، ویدیوی زیر را تماشا کنید:
