علی آزادمنش در الکامپ ۲۸: هویت برند نمایشگاه باید با حمایت دولت و استراتژی روشن ساخته شود
در گفتوگوی اختصاصی در غرفه توسعه برند نمایشگاه الکامپ ۲۸، علی آزادمنش، مربی و مشاور حوزه برند، با انتقاد از نبود محور مشخص و یکپارچگی هویتی در این رویداد، بر ضرورت حمایت دولت، برنامهریزی محتوایی و ایجاد تجربه منسجم برای بازدیدکنندگان تأکید کرد. او الکامپ را با نمایشگاههای جهانی مانند جیتکس و ادیپک مقایسه و بر نقش مدیریت استراتژیک هویت برند یادآور شد.
به گزارش توسعه برند، علی آزادمنش با اشاره به جایگاه الکامپ بهعنوان بزرگترین رویداد حوزه فناوری کشور گفت: «انتظار داشتم در حوزه تخصصی برندسازی و روابط عمومی، الکامپ سطح بالاتری داشته باشد. متأسفانه میان ادعای شرکتها در هویت برند و واقعیت اجرای آن فاصله دیده میشود.»
لزوم حمایت و تعیین محور محتوایی
وی با مقایسه با رویدادهایی مانند جیتکس دبی که محور مشخصی همچون هوش مصنوعی دارد، تأکید کرد: «الکامپ امسال فاقد محور مرکزی بود و حتی بخشهای مرتبط با AI در سالنهای فرعی قرار گرفتند. اگر نمایشگاه خود را بهعنوان برند تثبیت کرده بود، حمایت جدی از سوی نهادهای دولتی و حاکمیتی صورت میگرفت.»
ضعف تجربه بازدیدکننده
آزادمنش با بیان اینکه برخی غرفهها فعالیتهایی نامرتبط با حوزه کاری خود اجرا کردند، مانند لیگ پلیاستیشن یا قرعهکشی آیفون، گفت: «بازدیدکننده باید با تجربهای منحصربهفرد غرفه را ترک کند، نه صرفاً یادآوری یک بازی یا جایزه.»
نمونههای موفق بینالمللی
او تجربه خود از نمایشگاه ADIPEC (بزرگترین رویداد حوزه انرژی خاورمیانه در ابوظبی) را مثال زد: «در آنجا بازدیدکننده با یک داستان منسجم از لحظه ورود تا خروج همراه میشود و همه عناصر، هویت برند را تقویت میکنند. حتی شاخه Young ADIPEC، بازدیدکنندگان جوان را یک سال کامل با آموزش، کارگاه و رویداد درگیر میکند.»
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
اهمیت سند هویت برندی برای حضور در نمایشگاه
آزادمنش تاکید کرد که برندهای موفق پیش از نمایشگاه، بر اساس «سند هویت برند» تمامی جزئیات حضور خود را مشخص میکنند؛ از طراحی غرفه و پیامهای کلیدی گرفته تا نوع تعامل کارکنان با بازدیدکنندگان. «مشکل اینجاست که بسیاری شرکتها تنها هویت بصری دارند و از بعد مفهومی و استراتژیک غافلاند.»
فرصتهای مغفول در تعامل با مخاطب جوان
وی پیشنهاد کرد که نمونهای مشابه Young ADIPEC در نمایشگاههای ایران اجرا شود تا ایدههای نوآورانه نسل جوان با حمایت، منتورینگ و پیگیری واقعی به مرحله اجرا برسد و اثرات پایدار ایجاد کند.
برای دیدن کامل این مصاحبه، ویدیوی زیر را تماشا کنید:
