بیلبوردهای تهران با پیام 5G ایرانسل؛ نگاهی به کمپین برند محور «به سرعت نگاه کن»
ایرانسل، نخستین ارائهدهنده فناوری 5G در کشور، با کمپین نوآورانه «به سرعت نگاه کن» حضور متفاوتی در تبلیغات محیطی تهران رقم زده است. این کمپین که بر پایه تجربهمحور بودن و استفاده هوشمندانه از رسانه بیلبورد طراحی شده، در کنار یادآوری نقش پیشرو ایرانسل در توسعه فناوریهای نوین، تصویری خلاقانه از مفهوم سرعت و نوآوری را در ذهن مخاطب ثبت میکند.
در گفتوگو با کیوان شکرانی، مدیر ارشد برند ایرانسل، ابعاد مختلف این کمپین بررسی شد.
*پیام اصلی کمپین «به سرعت نگاه کن» چیست و چگونه با هویت ایرانسل هماهنگ است؟
هدف اصلی این کمپین، تقویت تداعی ذهنی مثبت میان فناوری 5G و برند ایرانسل است.
ایرانسل بهعنوان اولین شرکتی که فناوری 5G را در ایران آزمایش و تجاری سازی کرد، همواره نقشی پیشرو در ورود و توسعه فناوریهای جدید مخابراتی در کشور داشته است. با افزایش استفاده از گوشیهای مجهز به 5G و رشد اهمیت این فناوری در زندگی روزمره، لازم بود این پیوند ذهنی میان ایرانسل و 5G دوباره یادآوری و تقویت شود.
از سوی دیگر، ذات برند ایرانسل بر «توانمندسازی» و «ایجاد بستر برای رشد و توسعه» استوار است. فناوریهای نوینی مانند 5G دقیقاً یکی از مهمترین ابزارهای تحقق این هدفاند؛ چراکه امکان پیشرفت، نوآوری و اتصال هوشمند را برای مردم و کسبوکارها فراهم میکنند.
بنابراین تقویت این تداعی ذهنی، کاملاً در مسیر هویت برند ایرانسل قرار دارد و نشان میدهد که ایرانسل صرفاً ارائهدهنده خدمات نیست، بلکه بسترساز رشد و ایجاد کننده نبض در دنیای دیجیتال امروز است.
*چرا تبلیغات محیطی (بیلبورد) را به عنوان رسانه اصلی انتخاب کردید و چه تأثیری بر تصویر ذهنی برند دارد؟
در این کمپین، ایده «سرعت» نهفقط در محتوا بلکه در خود رسانه با کمک متحرک سازی المانها و بازی با ریتم و نور اجرا شده است.
ما از تجربه رانندگانی الهام گرفتیم که با سرعت از اتوبانها و تونلها عبور میکنند. در چنین فضایی، بیلبوردها تنها چند ثانیه برای جلب توجه مخاطب فرصت دارند و همین لحظه کوتاه، هسته خلاق کمپین ماست.
در اجرای این ایده، تصویری طراحی شد که رانندگان هنگام عبور با سرعت زیاد آن را میبینند؛ تصویری که در همان لحظه به آنها یادآوری میکند «به سرعت نگاه کن» عبارتی که هم معنای مستقیم دارد (سرعت خودشان در جاده و تشابه داشبورد تصویر با داشبورد ماشین) و هم معنایی استعاری (سرعت و قدرت فناوری 5G).
این ابهام در معنا باعث میشود پیام کمپین در ذهن مخاطب ماندگار شود و در عین سادگی، تأثیری عمیق بر تصویر ذهنی برند بگذارد.
*این کمپین قرار است چه تغییری در برداشت یا تجربه مخاطب از ایرانسل ایجاد کند؟
هدف اصلی ما در این کمپین، ایجاد حس متفاوت در نحوه ارائه پیام برند بود.
در شرایطی که حجم تبلیغات در فضای شهری بالاست، استفاده از رویکردی خلاقانه و تجربهمحور باعث میشود ایرانسل بهعنوان برندی نوآور در ذهن مخاطب متمایز شود.
ما میخواستیم بهجای بیان مستقیم مفاهیم فنی یا مزیتهای شبکه، از راه احساس و تصویر با مخاطب ارتباط برقرار کنیم.
این رویکرد به ما کمک میکند تا نهفقط درباره سرعت صحبت کنیم، بلکه حس سرعت و نوآوری را منتقل کنیم؛ حسی که در نهایت به تقویت جایگاه ایرانسل بهعنوان برند پیشرو منجر میشود.
*آیا پس از این کمپین، برنامهای برای تقویت ارزش برند در سایر نقاط کشور هم دارید؟
بله، در فازهای بعدی، برنامه داریم تا این پیام را از طریق رسانهها و فرمتهای متنوع تبلیغاتی گسترش دهیم.
در کنار تبلیغات محیطی، از روشهای مختلفی مانند رسانههای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، تبلیغات ویدئویی، اجرای رودشو، توزیع اقلام فروشگاهی و سایر منابع ارتباطی برند استفاده خواهیم کرد تا این پیام به شکلی یکپارچه و فراگیر منتقل شود.
هدف ما این است که تجربه و تداعی برند ایرانسل در ذهن مخاطب — چه در شهرهای بزرگ و چه در مناطق مختلف کشور یکسان باشد؛ تجربهای که بر پایه نوآوری، سرعت و ارتباط هوشمند بنا شده است.
