برند آدیداس مجموعهٔ لباسهای ۲۲ فدراسیون ملی فوتبال را برای جام جهانی ۲۰۲۶ رونمایی کرد
برند آدیداس با نمایش همزمان لباسهای خانگی ۲۲ تیم ملی فوتبال جهان برای جام جهانی ۲۰۲۶، پیام تازهای از بازگشت قدرت طراحی اروپایی و پیوند فناوری با هویت ملی صادر کرد. رونمایی رسمی در مرکز نوآوری مونیخ برگزار شد؛ جایی که تمرکز بر ترکیب پارچههای سهبعدی و رنگهای بومی هر کشور، نگاه آدیداس را از رقابت صرف به مفهوم «هویتسازی جهانی» سوق داده است و این برند را در جایگاه پیشتاز صنعت پوشاک ورزشی جهان قرار میدهد.
به گزارش توسعه برند، مدیر نوآوری فنی آدیداس در مراسم افتتاحیه اعلام کرد که این طرحها حاصل بیش از یک سال کار مهندسی و همفکری با نهادهای فوتبال ملی بوده و هدف اصلی، انتقال احساس ملیگرایی از رنگ به عملکرد است. او گفت: «ما با طراحی دقیق الیاف تنفسی توانستیم جریان هوا را در حرکت بدنی بازیکنان کنترل کنیم و حس آرامش بدنی را جایگزین فشار محیطی سازیم؛ هر لباس نقطهی تماس احساس و فناوری است.» این نگاه، رویکرد تازهای در فضاهای ورزشی جهان تلقی میشود؛ جایی که طراحی از مرز فیزیکی عبور کرده و به هویتسازی فرهنگی بدل شده است.
در میان ۲۲ کشور حاضر در لیست، طرح آرژانتین با راهراههای آبی و سفید، آلمان با جزئیات طلایی یقه، مکزیک با نقش سنتی آزتک و شعار ملی روی سینه، و لباس ایتالیا با رنگ لاجوردی درخشان، بیشترین توجه رسانهای را جلب کردند. هر لباس روایت یک کشور است و هر رنگ، امضایی از قدرت فرهنگی در قالب برند جهانی آدیداس. این شرکت اعلام کرد فروش عمومی مجموعه از امروز در فروشگاههای اصلی و درگاه تجارت جهانی برند آغاز شده و تا پایان سال ۲۰۲۵ در تمامی بازارهای اروپایی و شمالامریکایی گسترش مییابد.
سخنگوی جهانی آدیداس در بیانیه رسمی خود با تأکید بر فلسفهٔ جدید طراحی گفت: «لباس تیمهای ملی دیگر تنها پوشش مسابقه نیست؛ بلکه عامل پیوند فرهنگ با ورزش است. ما تلاش کردهایم اعتماد میان برند و ملتها را بازآفرینی کنیم و این پروژه نخستین گام عملی ما برای ورود به عصر هویت جهانی ورزش است.» او افزود که رونمایی زودهنگام کالاهای رسمی جام جهانی ۲۰۲۶، نشانهٔ بازگشت آدیداس به رهبری مطلق بازار طراحی ورزشی محسوب میشود؛ زیرا هم از نظر تولیدکننده، هم از دید مصرفکننده، این برند اولین شرکتی است که مجموعه کامل تیمهای ملی را پیش از پایان سال رونمایی کرده است.
“”توسعه برند را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین دنبال کنید””
قیمت خردهفروشی لباسهای جدید بین ۹۰ تا ۱۵۰ یورو تعیین شده که معادل ۱۷۰ تا ۲۷۰ دلار برای هر ست اصلی است. شرکت اعلام کرد تمامی مواد بهکاررفته در تولید از منابع قابل بازگردانی انتخاب شدهاند و طرح پایداری زیستمحیطی برند شامل حذف کامل پلاستیکهای صنعتی تا پایان سال ۲۰۲۶ خواهد بود. این تحول، گامی در راستای سیاست کلان «هویت ورزشی جهانی ۲۰۲۶» است که بر چند اصل کلیدی استوار است: ملیسازی طراحی، فناوری پایدار، و یکپارچگی برند در مسیر فرهنگی ورزش جهان.
مدیرعامل آدیداس در پایان مراسم گفت: «ما به فوتبال نه فقط بهعنوان رقابت، بلکه بهمثابه زبان ارتباط ملتها نگاه میکنیم. هر لباس نماد اعتماد میان برند و مردم خود است، و جام جهانی ۲۰۲۶ فرصتی برای نشان دادن تصویر نو از قدرت فرهنگ در پوشاک ورزشی خواهد بود.» او تأکید کرد که این مرحله تنها آغاز نقشهای بزرگتر است و برند آدیداس در فاز دوم پروژه، لباسهای تمرینی و سختافزاری ۲۲ فدراسیون ملی را تا تابستان آینده عرضه خواهد کرد؛ مجموعهای که با آن، تاریخ طراحی ورزشی جهان وارد فصل تازهای میشود — فصلی که در آن برند آدیداس نه صرفاً تولیدکننده لباس، بلکه معمارِ هویتِ فوتبال جهانی است.
